品牌聯(lián)合下顧客感知價值對顧客忠誠影響的探究.pdf

1、現(xiàn)如今品牌聯(lián)合已經(jīng)成為提高品牌資產(chǎn)的重要方式，在營銷界的地位也越來越重要。隨著企業(yè)的競爭壓力的加大，經(jīng)濟全球化進程的日益加快，在市場競爭中每個企業(yè)都不可能取得絕對的優(yōu)勢，為應(yīng)對復(fù)雜的市場環(huán)境以及競爭壓力，很多企業(yè)通過聯(lián)合作戰(zhàn)整合資源，繼而來擴大競爭優(yōu)勢。品牌聯(lián)合能夠有效的整合企業(yè)間的資源，從而使聯(lián)合的雙方互利互惠，共同應(yīng)對市場變化。
　　本研究視角基于品牌聯(lián)合，結(jié)合加多寶中國好聲音的品牌合作，研究消費者的感知價值對其忠誠度有哪些影

2、響?；趯鴥?nèi)外相關(guān)文獻的總結(jié)梳理，研究了品牌聯(lián)合的效應(yīng)、衡量方式以及效應(yīng)的影響因素;結(jié)合顧客感知價值的概念模型，闡述了顧客感知價值視角下品牌聯(lián)合的相關(guān)內(nèi)容。接著分析影響消費者忠誠度的因素有哪些，分析了感知價值對忠誠的驅(qū)動作用，進行模型構(gòu)建，并提出假設(shè)。本文設(shè)計的自變量為顧客感知價值包括六個維度，及新維度聯(lián)合品牌顧客價值。提出三個假設(shè)，首先假設(shè)基于品牌聯(lián)合的顧客感知價值由上六維度構(gòu)成，并認(rèn)為品牌聯(lián)合下顧客感知價值正向影響其忠誠度。本文以