互動(dòng)設(shè)計(jì)在品牌廣告中的運(yùn)用研究與探索.pdf

1、互動(dòng)設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，如今已運(yùn)用到各藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科當(dāng)中，也促使藝術(shù)設(shè)計(jì)各門類與其他多學(xué)科的交叉融合、跨界合作，打破了傳統(tǒng)與原有的思維定勢，豐富、優(yōu)化了藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與意義?；?dòng)設(shè)計(jì)不論作為一個(gè)新新的設(shè)計(jì)方法還是觀念也好，它的出現(xiàn)都給設(shè)計(jì)各領(lǐng)域帶來了春天。成為現(xiàn)今藝術(shù)家、設(shè)計(jì)專家們尤為關(guān)注的設(shè)計(jì)思潮之一。
　　互動(dòng)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是一種人性化的媒介設(shè)計(jì)，有利于滿足消費(fèi)者的需求，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的人文關(guān)懷。圍繞人的“互動(dòng)”行為運(yùn)用到廣告中，給廣告創(chuàng)意

2、提供了無限可能，賦予了廣告新的生命力。在此基礎(chǔ)上，本文打破傳統(tǒng)品牌廣告創(chuàng)意的舊有傳播模式，運(yùn)用互動(dòng)設(shè)計(jì)特性展開分析和探討對品牌廣告的價(jià)值影響與創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略、方法的研究。
　　本文在理論研究的基礎(chǔ)上，由表及里的闡釋了互動(dòng)在廣告應(yīng)用中的前瞻性以及在廣告?zhèn)鞑バЧ系膬r(jià)值貢獻(xiàn)。分析了互動(dòng)設(shè)計(jì)的特征、品牌廣告設(shè)計(jì)的要求。在此基礎(chǔ)上，將互動(dòng)設(shè)計(jì)中以人為本的思想，注重雙向互動(dòng)的傳播以及自然融入生動(dòng)、有趣創(chuàng)意的良好參與體驗(yàn)的設(shè)計(jì)特性應(yīng)用到品牌廣告

3、設(shè)計(jì)中，結(jié)論得出其不但滿足品牌廣告要求同時(shí)極大提升了品牌廣告的表現(xiàn)力和創(chuàng)意空間。發(fā)展深化了對品牌的好感度與情感聯(lián)系，真正提升了企業(yè)品牌美譽(yù)度和客戶的忠誠度。同時(shí)實(shí)現(xiàn)了廣告“精準(zhǔn)投放”的效果與營銷目的。對品牌形象塑造起到了推波助瀾的作用。由此，結(jié)合當(dāng)前廣告實(shí)例，遵行品牌的設(shè)計(jì)要求，分析、探討與研究應(yīng)用互動(dòng)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)意品牌廣告的設(shè)計(jì)原則與方法策略。
　　國內(nèi)品牌廣告設(shè)計(jì)中互動(dòng)性創(chuàng)意的相關(guān)理論與實(shí)際應(yīng)用是設(shè)計(jì)發(fā)展創(chuàng)新的需要，但目前尚處在