跨文化視角下中美醫(yī)藥公司網(wǎng)站主頁設(shè)計的對比研究.pdf

1、隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系更加緊密?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛普及，使得更多的企業(yè)得以借助公司網(wǎng)站這個平臺參與到全球網(wǎng)絡(luò)營銷活動之中。國內(nèi)外學(xué)者經(jīng)常運(yùn)用Geert Hofstede文化維度和Edward T. Hall的高低語境理論對網(wǎng)站進(jìn)行跨文化研究，研究范圍涵蓋了酒店網(wǎng)站、圖書館網(wǎng)站、汽車公司網(wǎng)站和大學(xué)網(wǎng)站。值得一提的是國內(nèi)學(xué)者于冰（2012）在研究網(wǎng)站跨文化適用度時選取Fons Trompenaars’s的六個維度作為研

2、究基礎(chǔ)，由此提出來九個維度理論框架，用以分析文化對網(wǎng)站的影響。
　　但到目前為止，人們對醫(yī)藥公司網(wǎng)站主頁設(shè)計的跨文化差異研究甚少。本項(xiàng)研究擬采用于冰的九個維度理論框架，通過內(nèi)容分析法等方法，對所選取的中美各十五家醫(yī)藥公司的網(wǎng)站主頁設(shè)計進(jìn)行對比分析，試圖解決以下幾個問題：1.中美醫(yī)藥公司網(wǎng)站設(shè)計之間是否存在文化差異；2.如果有的話，存在著什么樣的文化差異；3.這些文化差異背后的原因是什么；4.于冰提出的九個文化維度理論框架是否適用于

3、進(jìn)行網(wǎng)站主頁設(shè)計方面的跨文化分析。
　　研究結(jié)果表明，中美醫(yī)藥公司網(wǎng)站主頁設(shè)計確實(shí)存在文化差異，比如，中國公司網(wǎng)站主頁傾向于使用公司總裁作為代言人，主頁藥品展示較多，主頁圖片使用色彩較少等；相比之下，美國公司主頁多展示人物圖片，顏色豐富……同時還證明于冰的九個維度理論框架可以用于網(wǎng)站設(shè)計分析。最后本文建議我國醫(yī)藥公司在跨文化網(wǎng)站主頁設(shè)計時，多增加版面的社會性內(nèi)容，更大程度上體現(xiàn)醫(yī)藥公司的公益性特質(zhì)，使網(wǎng)站在經(jīng)濟(jì)效益和社會效益方面發(fā)