媒介異域傳播的隱性因素探究——以CNN涉藏報道為例.pdf

1、“媒介即訊息”，這一由傳媒界權(quán)威學(xué)者麥克盧漢早在上世紀提出的見解預(yù)見了媒介在人類社會文化變遷中所扮演的重要角色。我們認識的世界是媒介的世界。然而，在這個信息爆炸的消費社會中，我們也逐漸遭遇某種信息困境：媒介能否客觀傳遞和反映事件原委?在異域傳播中，媒介是否準確秉承行業(yè)準則與規(guī)范?從廣大民眾們強烈呼吁的建立真正民主的“公眾媒體”而非局限于“大眾媒體”的名義，卻實質(zhì)上缺乏公眾參與的單向傳遞。基于現(xiàn)實社會的這一現(xiàn)象，本文致力于分析和探尋其背后

2、的隱性因素及思維缺失。筆者選取2008年3月14日在西藏拉薩發(fā)生的大規(guī)模動亂事件作為個案進行研究，觀察這一社會突發(fā)事件西方媒體樂此不疲對中國進行“妖魔化”的群體舞蹈，推敲形成原因及影響因素。
　　 西藏暴動事件的發(fā)生成為全球媒體聚焦的報道重點，相關(guān)報道不勝枚舉。為更精確的反映西方主流媒體對此事件的關(guān)注，本文選取CNN集電視、文本、網(wǎng)絡(luò)等多種形式的新聞集團在3月1日——3月31日周期內(nèi)的涉藏報道為切入點，進行分類統(tǒng)計和分析。CNN

3、違背新聞的真實性和客觀性原則，對拉薩3.14事件進行的連篇累犢的歪曲報道。認真觀察近年美國對中國的報道就會發(fā)現(xiàn)，此次CNN網(wǎng)對拉薩3.14事件的歪曲報道并不是偶然的，他們對中國的偏見是根深蒂固的。新華網(wǎng)和美國CNN網(wǎng)在許多方面存在較大的、甚至是根本性的差異。CNN網(wǎng)對拉薩3.14事件的歪曲報道也是最近一年多來各種反華媒體“妖魔化”中國的最高潮。在這一國際背景下，通過拉薩314這一社會突發(fā)性事件來分析媒體在異域傳播所走入的誤區(qū)具有現(xiàn)實意義

4、。
　　 媒介傳播行為的效果受文本、機構(gòu)以及受眾三方面作用影響，在文章的第四章集中對產(chǎn)生誤讀與偏見的原因做了細致和深入分析。歸納而言，
　　 第一，文化心理上的無意識行為促成失實文本的產(chǎn)生。文化沖擊與對異質(zhì)文化的知識缺乏，西方民眾對中國發(fā)展道路及現(xiàn)狀的“集體失憶”行為，以及強烈的民族優(yōu)越感導(dǎo)致了誤讀現(xiàn)象的普遍存在。
　　 第二，媒體受制于國家政治利益或自身經(jīng)濟利益的約束而造成的刻意誤導(dǎo)。為占據(jù)世界舞臺上的霸權(quán)話語

5、，鞏固先發(fā)優(yōu)勢，主導(dǎo)世界政局；或由于竭力謀求本國或本集團一己私利所不得不采取的敵對心態(tài)；或為達到文化滲透、思想腐蝕的意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的勝利。媒體聯(lián)合國家一同上演的有意識毒害中國形象的心理導(dǎo)致失實報道的廣泛蔓延。
　　 第三，新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)規(guī)范的不嚴謹也深刻影響著跨國事件報道的可信度。通過對節(jié)目內(nèi)容、議程設(shè)置等方面的篩選，甚至不惜以刻意夸張放大、肆意造假原始材料等方式以博取關(guān)注度。此外，消費社會中的廣大受眾形成的“犬

6、儒主義”思想也使國外民眾逐漸麻痹地接受外媒刻畫的中國“刻板印象”。
　　 綜上三方面的深層次原因是媒介異域傳播中立場偏頗的最主要因素。不可否認，媒體都是基于國家利益的立場之上提供服務(wù)，中美兩國都不例外。以美國為首的西方媒體一直妖魔化中國國家形象，形成一種刻板印象，不利于中國國際形象的塑造，極大損害中國國家利益。因此我們國家在對外宣傳上應(yīng)該注意傳播技巧，采取更加適當有效的方式，掌握新聞傳播的話語權(quán)，引導(dǎo)國際輿論，大力提高對外報道水