媒介融合時代的體育媒介事件研究——以BTV巴西世界杯報道為例.pdf

1、借助互聯(lián)網的高速發(fā)展，大量商業(yè)網站和客戶端軟件憑借網絡內容服務，以海量、及時、互動、碎片化等優(yōu)勢，不斷搶占著用戶的電腦桌面、移動端屏幕，傳統(tǒng)媒體面臨著受眾持續(xù)流失的嚴峻挑戰(zhàn)，公眾獲取信息內容的渠道逐漸從廣播電視等傳統(tǒng)媒體向新媒體遷移。隨著媒介融合的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體整合現(xiàn)有資源，融合新媒體平臺，將真實事件媒介化，打造媒介事件，邀請受眾參與互動，增加受眾粘性，適應媒介融合背景下的受眾，是傳統(tǒng)電視行業(yè)迎接新媒體挑戰(zhàn)，走向全新的媒體時代的重要

2、途徑。
　　北京電視臺（英文縮寫B(tài)TV）報道巴西世界杯主要利用了五大媒體平臺——分別是作為傳統(tǒng)媒體的電視平臺和作為新媒體的北京網絡廣播電視臺網站、官方微平臺、“BTV大媒體”移動客戶端、北京IPTV，展開全媒體報道。本文使用文獻資料法、專家訪談法、文本分析法、數理統(tǒng)計法等研究方法，從媒介事件的視角研究媒介融合背景下BTV對巴西世界杯的報道，分析其媒介事件要素和報道過程，探索媒介融合時代體育媒介事件報道的新特征。
　　研究表明

3、，在媒介融合時代，BTV采用全媒體報道模式報道巴西世界杯，跟蹤事件邊界，構建事件的文本外圍，為觀眾提供參與事件的實際互動渠道，形成體育媒介事件。媒介融合時代體育媒介事件表現(xiàn)出以下特征：（1）報道模式：全媒體模式報道；（2）技術更新：打破媒介壁壘，建立接口；（3）融合趨勢：內容生產及傳播平臺融合；（4）受眾互動：渠道廣泛、高維互動；（5）文本外圍：線上體彩，吸引受眾；（6）受眾角色：信宿與信源身份并存。
　　媒介融合時代，多種媒介形