膠東地區(qū)都市報(bào)涉醫(yī)報(bào)道分析——以青島市為例.pdf

1、醫(yī)療是牽動(dòng)國計(jì)民生的重要領(lǐng)域，也是新聞報(bào)道的重要領(lǐng)域。作為當(dāng)下傳媒行業(yè)的重要組成部分，都市報(bào)媒體無論是在市場占有率還是影響力上，其優(yōu)勢都在不斷增加。都市報(bào)媒體的涉醫(yī)報(bào)道，對醫(yī)療環(huán)境和輿論氛圍的構(gòu)建有著重要的影響。醫(yī)護(hù)人員覺得很多涉醫(yī)報(bào)道有偏差，但是民眾認(rèn)為媒體揭開的醫(yī)療黑幕還不夠。此時(shí)如果記者的筆端稍有偏差，就會讓公眾和醫(yī)方站在對立面上。
　　那么當(dāng)下都市報(bào)媒體的涉醫(yī)報(bào)道是怎樣的？有什么問題？應(yīng)該如何解決？本文選取了青島市的兩家都

2、市報(bào)作為研究對象，以近三年的涉醫(yī)報(bào)道為樣本，分析這些問題。
　　本文在第一章探討了本文研究的意義，并梳理了當(dāng)下涉醫(yī)報(bào)道的三個(gè)方面:“醫(yī)患糾紛報(bào)道中的話語權(quán)研究”、“醫(yī)患糾紛報(bào)道中媒體的責(zé)任和定位”以及“醫(yī)生傳媒形象分析”。在此基礎(chǔ)上提出了本文的5個(gè)研究創(chuàng)新點(diǎn)。
　　在第二章中，本文界對相關(guān)的概念進(jìn)行了界定，解釋了本文中所指的“涉醫(yī)報(bào)道”和“都市報(bào)媒體”。同時(shí)，也介紹了本文的研究對象:《半島都市報(bào)》和《青島晚報(bào)》，同時(shí)也解釋了

3、為何在青島選擇這兩家報(bào)紙進(jìn)行研究。
　　在第三章中，主要探討了涉醫(yī)報(bào)道的偏頗與常識性錯(cuò)誤。本文認(rèn)為錯(cuò)誤主要集中在“缺乏與醫(yī)藥衛(wèi)生相關(guān)的法律知識導(dǎo)致的報(bào)道錯(cuò)誤”、“缺乏醫(yī)療知識所導(dǎo)致的報(bào)道錯(cuò)誤”和“對抗性情緒所導(dǎo)致的報(bào)道錯(cuò)誤”。其中，因缺乏法律知識所導(dǎo)致的報(bào)道錯(cuò)誤包括“刊發(fā)違法醫(yī)療廣告”和“錯(cuò)誤贊揚(yáng)非法行醫(yī)”兩種，在缺乏醫(yī)療知識所導(dǎo)致的報(bào)道錯(cuò)誤中重點(diǎn)分析了“八毛門”事件的報(bào)道和相關(guān)影響，在對抗性情緒導(dǎo)致的報(bào)道錯(cuò)誤中重點(diǎn)分析了兩家報(bào)紙

4、對抗生素的新聞報(bào)道及其影響。
　　在第四章中，主要對青島都市報(bào)媒體中的醫(yī)方形象進(jìn)行了解析。通過數(shù)字統(tǒng)計(jì)分析和對代表性新聞報(bào)道文本的分析，歸納總結(jié)了青島地區(qū)都市報(bào)涉醫(yī)報(bào)道醫(yī)方負(fù)面形象特點(diǎn)和正面形象特點(diǎn)。本文認(rèn)為，導(dǎo)致醫(yī)方負(fù)面形象的原因主要集中在“現(xiàn)實(shí)中醫(yī)院與醫(yī)護(hù)人員定位的尷尬映射”、夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)后醫(yī)方“道德形象”和“權(quán)威形象”的破滅所導(dǎo)致的。同時(shí)，本文認(rèn)為，醫(yī)方在遭遇醫(yī)療糾紛時(shí)的失語以及在負(fù)面意見氣候下的“沉默的螺旋”都會導(dǎo)致醫(yī)方負(fù)

5、面形象的形成和加劇。
　　在第五章中，本文對青島地區(qū)都市報(bào)媒體涉醫(yī)報(bào)道中醫(yī)方的話語權(quán)狀況進(jìn)行了分析。在普通醫(yī)療報(bào)道中，醫(yī)方是掌控話語權(quán)的。但是在涉及醫(yī)療糾紛時(shí)，由于事件未調(diào)查清楚以及現(xiàn)行體制的原因，醫(yī)方是處于“失語”狀態(tài)的。但這不能代表著醫(yī)方在涉醫(yī)報(bào)道中是失語的，因?yàn)樵谙喈?dāng)一部分醫(yī)療報(bào)道中，醫(yī)方和讀者是處在信息不對稱的環(huán)境下，而此時(shí)，醫(yī)方的話語權(quán)是有“乘系數(shù)性”的，能在一定程度上保證醫(yī)方的話語權(quán)實(shí)現(xiàn)。但由于公眾對醫(yī)方的刻板印象及網(wǎng)

6、絡(luò)、新媒體的發(fā)展，都會對醫(yī)方話語權(quán)產(chǎn)生消解作用;而記者身份認(rèn)同的混亂和自身趨利避害的妥協(xié)也會保證醫(yī)方一部分話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)。醫(yī)方在涉醫(yī)報(bào)道中的話語權(quán)就在這樣的“正”“負(fù)”增減中最終形成現(xiàn)在的局面。
　　在第六章中，本文對青島地區(qū)都市報(bào)媒體涉及中醫(yī)報(bào)道的文本進(jìn)行了分析。雖然兩家都市報(bào)涉及中醫(yī)藥的報(bào)道少，但是數(shù)量卻在逐年增多;在這些報(bào)道中，中醫(yī)藥仍顯得神秘，而且與假醫(yī)、假藥聯(lián)系緊密。究其原因，主要是由于中醫(yī)藥歷史的積淀、中醫(yī)藥的神秘化和對

7、中醫(yī)藥監(jiān)管力度不夠與違法認(rèn)定困難所導(dǎo)致的。
　　本文在第七章中對醫(yī)療救助新聞的“團(tuán)圓”式敘述進(jìn)行了解析。本文用格雷馬斯的符號矩陣?yán)碚摲治隽松驷t(yī)報(bào)道的“團(tuán)圓”式敘事:弱者遭受絕癥后，報(bào)紙為其呼吁捐款，熱心市民在其感召下幫助弱者脫離苦難。究其原因，主要是由于構(gòu)建和諧社會氛圍輿論宣傳的需要、都市報(bào)的親民定位和人文關(guān)懷，以及中國傳統(tǒng)俠義精神、中國傳統(tǒng)敘事“大團(tuán)圓”心理等方面的影響所造成的。用“災(zāi)難”母題下的“集體英雄”原型重現(xiàn)，也可以解釋