社交媒體對(duì)政治傳播的影響——以2012美國(guó)總統(tǒng)大選為例.pdf

1、許多政治評(píng)論家和戰(zhàn)略家稱，奧巴馬2008年的成功競(jìng)選是“Twitter競(jìng)選”的成功，是“新媒體在政治領(lǐng)域的成功”，是“由Facebook決定的競(jìng)選”。2012年，奧巴馬對(duì)社交媒體的投入比2008年時(shí)還要大，2012美國(guó)大選的競(jìng)選周期中，奧巴馬在社交媒體上花了47，000，000美金，是羅姆尼的10倍，此外，他還雇傭了超過100個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)他的社交媒體賬戶，包括他的Twitter賬戶。
　　社交媒體被給予厚望，被認(rèn)為是政

2、治傳播學(xué)中的有一個(gè)顛覆性的媒體，猶如二十世紀(jì)六十年代的電視所帶來的政治傳播學(xué)革命一樣。許多人預(yù)言，社交媒體將會(huì)帶來信息的爆炸性增長(zhǎng)，還會(huì)帶來政客、政府和公眾之間的關(guān)系的巨大轉(zhuǎn)換，甚至因?yàn)樯缃幻襟w，我們的社會(huì)會(huì)更加公開、透明，這樣社會(huì)的腐敗、受賄率也會(huì)大幅下降。
　　2012年的這一次美國(guó)總統(tǒng)大選，奧巴馬最終獲得了勝利，社交媒體在四年間也有了長(zhǎng)足的發(fā)展，那么社交媒體的作用真的如同這些政治評(píng)論員所說的那樣嗎？現(xiàn)實(shí)的情況是否和理論的預(yù)期

3、相吻合呢？
　　經(jīng)過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的梳理與分析，結(jié)合美國(guó)皮尤研究中心發(fā)布的皮尤“網(wǎng)絡(luò)與美國(guó)生活項(xiàng)目”的數(shù)據(jù)，本文發(fā)現(xiàn)，社交媒體對(duì)政治傳播過程的影響是顯著的。社交媒體促進(jìn)了民主政治的發(fā)生，借由社交媒體，喚醒了民眾參與政治的意識(shí)，提高了民主的政治參與度，社交媒體上民主議事的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加強(qiáng)了對(duì)政治的監(jiān)督，但是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)造的輿論，如果沒有正確的引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)下的“眾意”有時(shí)候也會(huì)帶來副作用，這是在政治傳播中必須注意到的問題。社交媒體還是傳統(tǒng)媒體的一

4、種補(bǔ)充手段，憑借其跨空間、跨時(shí)間、互動(dòng)性的特殊優(yōu)勢(shì)，社交媒體成為了選民直觀了解候選人的新途徑、民眾討論政治的網(wǎng)絡(luò)議事廳、大選籌款的補(bǔ)充而又有效的手段，是新聞報(bào)道的輔助來源。
　　然而，社交媒體的畢竟只是補(bǔ)充和輔助作用，對(duì)于政治傳播結(jié)果的影響有限，社交媒體聚集起了思想和價(jià)值觀類似的人，對(duì)于不同意見的信息主觀性的選擇忽略，因此很難對(duì)選民的投票決定產(chǎn)生影響。社交媒體只是一種中間的媒介，并不能說它對(duì)大選結(jié)果有決定性的影響，它只是把“聲音”