中國分時度假營銷策略研究.pdf

1、分時度假是旅游業(yè)與房地產(chǎn)結(jié)合的產(chǎn)物，自上世紀(jì)60年代開始，在西方國家迅速發(fā)展。目前大約有5000多個分時度假地分布在全球各個地區(qū)，購買分時度假產(chǎn)品的5000多萬個家庭也分布在近200個國家和地區(qū)，分時度假全球化的趨勢日趨明顯。分時度假在進(jìn)入中國以后，可以說是步履蹣跚。分時度假要在中國獲得發(fā)展，必須尋找到適合本國國情的營銷策略，這也是分時度假本土化過程中的一個重要課題。 本文從營銷的角度，立足中國分時度假產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，結(jié)合分時度假產(chǎn)品

2、的特性，有針對性地提出了中國分時度假營銷策略。 本文分為四章。第一章介紹了分時度假有關(guān)的概念、發(fā)展動因、特性以及分時度假在西方國家及中國的發(fā)展?fàn)顩r；第二章詳細(xì)分析了中國分時度假的市場環(huán)境；第三章從促銷方式、產(chǎn)品策略等方面分析了中國分時度假的營銷狀況；第四章提出了以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的整合營銷策略，并從產(chǎn)品策略、促銷策略等方面具體闡述了中國分時度假的營銷策略，以及如何在營銷過程中建立消費(fèi)者權(quán)益保障機(jī)制；最后以青島弄海園作為一個案例進(jìn)行佐證