蘭東花園小區(qū)營銷策略研究.pdf

1、本文以蘭東花園小區(qū)為例，分別從營銷概念、方法、環(huán)境、保障措施等方面進行分析論證，通過市場營銷策略來探討房地產(chǎn)營銷策略的相關(guān)內(nèi)容，進而提出對蘭東花園小區(qū)的組合營銷策略及實施保障等建議，擬尋找目前國內(nèi)在房地產(chǎn)行業(yè)營銷策略方面的新動向、新思路，以利于房地產(chǎn)企業(yè)根據(jù)自身情況和市場的變化選擇最佳的營銷策略。
　　本文研究主要分為以下幾個部分:第1章緒論。闡述本文研究背景和意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究內(nèi)容與方法、研究的創(chuàng)新點與不足。第2章市場營

2、銷相關(guān)理論綜述。闡述市場營銷理論的發(fā)展經(jīng)歷了4P理論、4C理論、7P和11P理論、4R理論等幾個階段;分析房地產(chǎn)營銷的概念及基本特性并指出房地產(chǎn)營銷的概念、房地產(chǎn)營銷的基本特性、房地產(chǎn)營銷的基本內(nèi)容、房地產(chǎn)消費心理及購買行為。第3章蘭東花園小區(qū)市場營銷環(huán)境分析。一方面，宏觀環(huán)境分析，對國內(nèi)、蘭州市房地產(chǎn)行業(yè)進行分析，對國內(nèi)、蘭州市房地產(chǎn)市場進行分析;其次微觀環(huán)境分析，對蘭東房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司、公司資源狀況及項目基本情況進行分析，對公