我國(guó)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。品牌是商標(biāo)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化形態(tài)，是企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，是消費(fèi)者降低交易成本的理性選擇。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是市場(chǎng)主體擁有的品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，得到市場(chǎng)與消費(fèi)者認(rèn)可并強(qiáng)化注冊(cè)的能力。體育用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)，體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力是體育用品品牌在體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)性品牌所表現(xiàn)出的所屬企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及自身成長(zhǎng)的綜合能力。
　　本文以體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力為研究對(duì)象，是關(guān)于體育用品品

2、牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成與作用機(jī)理、本質(zhì)特征及培育與提升的規(guī)律性的研究。
　　體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題是體育用品品牌理論發(fā)展的高地，體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力也是品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論的實(shí)踐檢驗(yàn)與歸宿。研究體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于完善和豐富品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論，指導(dǎo)和幫助我國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)培育和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有重要的理論和實(shí)踐意義，同時(shí)，對(duì)于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)發(fā)展的功能也有著間接的借鑒和參考作用。
　　體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題

3、是近幾年學(xué)界、企業(yè)界研究的熱點(diǎn)和難點(diǎn)。本文以體育管理學(xué)基本理論為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等理論對(duì)我國(guó)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行系統(tǒng)、深入的研究。
　　在本文研究過(guò)程中，本人認(rèn)真參閱和借鑒了已有的相關(guān)研究成果。采用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的方法對(duì)截止到2014年年底的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了檢索，在外文文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中“Web ofScience”(簡(jiǎn)稱(chēng)WOS)以“brand competitiveness”為檢索詞，檢索到249條數(shù)據(jù);在中文文獻(xiàn)數(shù)

4、據(jù)庫(kù)“CNKI”中以“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”為檢索詞進(jìn)行檢索，檢索到2387條數(shù)據(jù)。在CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)中以“品牌競(jìng)爭(zhēng)力AND體育用品”進(jìn)行檢索，檢索到27條文獻(xiàn)數(shù)據(jù)。綜觀國(guó)內(nèi)外有關(guān)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的論述，國(guó)外的文獻(xiàn)中，對(duì)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力及品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的論述較多，也較深入，但對(duì)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題則較少涉及;國(guó)內(nèi)的文獻(xiàn)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究成果較多，特別是對(duì)如何培育和提升方面較為系統(tǒng)、全面，但對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)方法方面相對(duì)薄弱;對(duì)

5、于體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究文獻(xiàn)近幾年陸續(xù)可見(jiàn)，但數(shù)量較少，對(duì)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行系統(tǒng)、深入研究的成果鳳毛麟角。
　　本文的主要研究?jī)?nèi)容包括:首先，回顧梳理競(jìng)爭(zhēng)力理論、品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論以及體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論的研究成果，把握其產(chǎn)生、發(fā)展的脈絡(luò)。其次，深入系統(tǒng)分析體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力，明晰其概念，探尋其本質(zhì)，剖析其特征，理清其邏輯關(guān)系。再次，研究體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的決定要素及其作用機(jī)理，為培育和提升體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供理論層面支撐和依據(jù)。

6、第四，運(yùn)用標(biāo)桿分析法對(duì)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析、比較和評(píng)價(jià)，為培育和提升體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供實(shí)踐層面指導(dǎo)和參考。第五，研究認(rèn)為，我國(guó)提升體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力需從企業(yè)和政府兩個(gè)層面同時(shí)展開(kāi)。體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育的主體是體育用品制造企業(yè)。體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育是一個(gè)始于商標(biāo)注冊(cè)、不斷強(qiáng)化消費(fèi)者“注冊(cè)”的長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)實(shí)踐過(guò)程。體育用品制造企業(yè)，一方面要防止進(jìn)入培育誤區(qū);另一方面要做強(qiáng)“一個(gè)主體”、強(qiáng)化“兩個(gè)注冊(cè)”、著力“三個(gè)打造”、實(shí)現(xiàn)“四

7、化”及“五力并舉”的對(duì)策。政府宏觀層面推動(dòng)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育的對(duì)策主要是實(shí)施“一個(gè)戰(zhàn)略”、明晰“兩個(gè)定位”、完善“三大體系”。
　　最后，是全文的結(jié)論及體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升建議。
　　本文的邏輯結(jié)構(gòu)分為八章，主要內(nèi)容概述如下。
　　第1章，導(dǎo)言。本章既是全文的緣起，也是全文的概要。本章介紹了本論文的研究背景、意義、研究對(duì)象、研究方法、主要內(nèi)容、重要觀點(diǎn)、創(chuàng)新與不足，擬解決的主要問(wèn)題等。
　　第2章，相關(guān)研究

8、文獻(xiàn)評(píng)述。本章是對(duì)該領(lǐng)域已有的研究成果的回顧與評(píng)述，目的是為梳理競(jìng)爭(zhēng)力理論和品牌理論，特別是把握體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論的發(fā)展脈絡(luò)與理論前沿，并就相關(guān)理論做出評(píng)價(jià)。
　　第3章，體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論。本章是文章的理論基石，在系統(tǒng)梳理競(jìng)爭(zhēng)力理論和品牌理論的基礎(chǔ)上，從歷史和邏輯上推演體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論及其體系，并就關(guān)聯(lián)概念進(jìn)行了界定與辨析。
　　第4章，體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素及作用機(jī)理。就體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源或構(gòu)成要

9、素進(jìn)行了全面分析，并就其如何作用于體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程、方式等作用機(jī)制進(jìn)行了深入的探討。重點(diǎn)剖析了商標(biāo)注冊(cè)、品牌注冊(cè)、核心技術(shù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)要素的作用。
　　第5章，體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。本章主要是解決體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)問(wèn)題，也是解決品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論如何與體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)合的實(shí)踐層面的問(wèn)題，在分析、比較現(xiàn)有的評(píng)價(jià)方法利弊的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)提出了標(biāo)桿分析法。
　　第6章，基于標(biāo)桿分析法的體育用

10、品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的比較與借鑒。本章是對(duì)標(biāo)桿分析法的具體運(yùn)用，通過(guò)定標(biāo)、對(duì)標(biāo)的過(guò)程，運(yùn)用典型案例進(jìn)行分析比較，找出差距。
　　第7章，我國(guó)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育對(duì)策。本章既是標(biāo)桿分析法的延伸與完善，也是體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育與提升對(duì)策。從微觀視角提出了“一個(gè)主體，兩個(gè)注冊(cè)，三個(gè)打造及實(shí)現(xiàn)四化”的培育對(duì)策，從宏觀層面，提出了實(shí)現(xiàn)“一個(gè)戰(zhàn)略”，明確“兩個(gè)定位”，完善“三大體系”的宏觀規(guī)劃與政策措施。
　　第8章，體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的

11、發(fā)展展望與結(jié)論。本章既立足國(guó)情，又能著眼國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及體育用品市場(chǎng)，分析了體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升面臨的新形勢(shì)，提煉了新特點(diǎn)，前瞻了我國(guó)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的走向與前景，提出了深化研究的方向。同時(shí)，總結(jié)并提練了全文的主要研究結(jié)論。
　　本文研究的主要結(jié)論與提出的對(duì)策有:關(guān)于體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)研究評(píng)述;商標(biāo)與品牌的聯(lián)系與區(qū)別的結(jié)論;體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論兩大理論基石的結(jié)論;關(guān)于品牌是商標(biāo)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化形態(tài)的觀點(diǎn);關(guān)于品牌“注冊(cè)”

12、的觀點(diǎn);品牌競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的聯(lián)系與區(qū)別的結(jié)論;體育用品、體育用品品牌、體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概念及特征的結(jié)論;體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的決定要素及作用機(jī)理分析;品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與品牌評(píng)估方面的結(jié)論;品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方面的結(jié)論;國(guó)內(nèi)外體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的比較與借鑒;關(guān)于體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)桿分析法的運(yùn)用;我國(guó)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育對(duì)策和建議;知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)引領(lǐng)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)的方向的結(jié)論;體育新業(yè)態(tài)將有利體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的快速提升

13、的結(jié)論;體育用品產(chǎn)業(yè)與體育用品市場(chǎng)將持續(xù)發(fā)展的結(jié)論;科技發(fā)展左右體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的前景的結(jié)論等。本文在研究過(guò)程中，還對(duì)品牌與商標(biāo)、產(chǎn)品的差異性與品牌的差異性、產(chǎn)品質(zhì)量與品牌質(zhì)量、企業(yè)文化與品牌文化、品牌評(píng)估與品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力、商標(biāo)注冊(cè)與品牌“注冊(cè)”等進(jìn)行了辨析與厘清，并提出了自己的相關(guān)見(jiàn)解和主張。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面。
　　理論層面:首先，系統(tǒng)地

14、闡述體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概念、特征、構(gòu)成要素、作用機(jī)理、培育與提升對(duì)策、品牌競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的聯(lián)系與區(qū)別，力圖為豐富體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論做出努力;其次，提出兩個(gè)新觀點(diǎn):一是品牌是商標(biāo)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化形態(tài)。在分析和總結(jié)商標(biāo)與品牌關(guān)系的各種觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提出了品牌是商標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化形態(tài)的新觀點(diǎn)，并就轉(zhuǎn)化的含義、轉(zhuǎn)化的過(guò)程、轉(zhuǎn)化的條件、轉(zhuǎn)化的結(jié)果及轉(zhuǎn)化帶來(lái)的影響等進(jìn)行了深入的探討，使得轉(zhuǎn)化形態(tài)的觀點(diǎn)具有較強(qiáng)的理論性、系統(tǒng)

15、性、科學(xué)性和邏輯性;二是品牌注冊(cè)。借鑒了商標(biāo)行政注冊(cè)理論，并受菲利普·科特勒的品牌契約論的啟發(fā)，本文提出了品牌注冊(cè)的理論，并就品牌注冊(cè)的概念、特點(diǎn)、過(guò)程、品牌注冊(cè)和商標(biāo)注冊(cè)的聯(lián)系與區(qū)別、品牌注冊(cè)的作用機(jī)理等進(jìn)行了深入的闡述;第三，是評(píng)價(jià)方法的創(chuàng)新。本文首次將標(biāo)桿分析法運(yùn)用于體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)。
　　實(shí)踐層面:針對(duì)我國(guó)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育現(xiàn)狀，提出一是從微觀層面上企業(yè)要做強(qiáng)“一個(gè)主體”、強(qiáng)化“兩個(gè)注冊(cè)”、著力“三個(gè)打造”、實(shí)

16、現(xiàn)“四化”及“五力并舉”的對(duì)策;二是從宏觀層面上，政府需要實(shí)施“一個(gè)戰(zhàn)略”、明確“兩個(gè)定位”和完善“三大體系”的體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策和建議。
　　本文的局限性及深化研究的方向:體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題是體育用品品牌建設(shè)的理論高地和實(shí)踐難點(diǎn)，特別是體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的特征需要進(jìn)一步挖掘和提煉;體育用品企業(yè)相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及與品牌競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)的戰(zhàn)略等受公開(kāi)程度及商業(yè)秘密保護(hù)等原因收集面臨困難，從而對(duì)研究的理論深化和實(shí)踐指導(dǎo)的針對(duì)性造成一

17、定局限;對(duì)伴隨科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+體育用品”的普及、智能化體育用品及其品牌競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題研究尚待深化。
　　站在品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代潮頭，分析、研判我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的大勢(shì)，將大大的有助于我們更好地把握我國(guó)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育實(shí)踐層面的方向，也有助于我們跟蹤和探索品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論發(fā)展的脈搏。
　　我國(guó)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力今后若干年的走勢(shì)可以從我國(guó)體育用品市場(chǎng)的發(fā)展，以核心技術(shù)和知名品牌等為代表的知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)、電商化