我國體育用品企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道策略的研究.pdf

1、中國是世界體育用品制造大國,全世界65％的體育用品來自中國制造?，F(xiàn)階段,我國體育用品企業(yè)眾多,本土體育用品更是不勝枚舉。加入WTO后,國外體育品牌巨頭紛紛開始大舉進入中國市場,使得我國體育用品市場競爭激烈。面對嚴峻形勢,一些有遠見的體育用品企業(yè)開始探索新型的營銷渠道模式,以便能高效、互動、實時地滿足消費者需求,獲得消費者忠誠,進而提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡營銷為體育用品企業(yè)提供了適應全球網(wǎng)絡技術發(fā)展與信息網(wǎng)絡社會變革的新的技術和手段,是現(xiàn)

2、代體育用品企業(yè)跨世紀的營銷策略。網(wǎng)絡技術對體育用品企業(yè)營銷渠道地快速滲入,以及由此展現(xiàn)出的巨大優(yōu)勢,引起了我國體育用品企業(yè)的廣泛關注,很多企業(yè)開始實施網(wǎng)絡營銷渠道建設。因此,在結(jié)合我國基本國情的基礎上,研究我國體育用品企業(yè)建設網(wǎng)絡營銷渠道的策略符合當前社會的發(fā)展趨勢,具有重要的現(xiàn)實意義。
　　 本文主要采用文獻資料法、專家訪談法、個案法等研究方法,運用體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟學、體育市場營銷、電子商務和網(wǎng)絡營銷等學科的相關知識,對體育

3、用品企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀進行了探討,對我國體育用品企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道建設的現(xiàn)狀進行了深入的分析,總結(jié)了我國體育用品企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷渠道策略的經(jīng)驗與不足以及影響我國體育用品企業(yè)選擇網(wǎng)絡營銷渠道的因素,力圖在在結(jié)合我國體育用品企業(yè)實情的基礎上,提出我國體育用品企業(yè)建設網(wǎng)絡營銷渠道的策略。
　　 本文主體部分包括四個基本部分:網(wǎng)絡營銷渠道相關理論的概述；體育用品企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀分析；體育用品企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷渠道建設的現(xiàn)狀分析；體育用品

4、企業(yè)建設網(wǎng)絡營銷渠道的策略。
　　 研究認為:體育用品營銷渠道是體育用品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的過程中,所有取得體育用品所有權或幫助轉(zhuǎn)移所有權的機構和個人。網(wǎng)絡營銷渠道作為一種新型的營銷渠道模式,盡管與傳統(tǒng)營銷渠道有許多不同的地方,但與傳統(tǒng)營銷渠道一樣,以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的網(wǎng)絡營銷渠道也具備傳統(tǒng)營銷渠道的功能。目前,我國體育用品企業(yè)運用的網(wǎng)絡營銷渠道有兩類:網(wǎng)絡營銷直接渠道和網(wǎng)絡營銷間接渠道。采用網(wǎng)絡間接營銷渠道是我國體育用品企業(yè)網(wǎng)絡