企業(yè)品牌對(duì)其出口行為影響的實(shí)證研究.pdf

1、圍繞企業(yè)品牌的話題很多，卻很少有學(xué)者研究品牌與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為的關(guān)系，企業(yè)品牌作為企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)觀念以及價(jià)值體觀的傳遞者，一定程度上會(huì)影響企業(yè)的績(jī)效狀況以及出口行為。
　　基于JuliaCage的理論模型，本文采用中國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫就品牌視角研究企業(yè)品牌與其出口行為兩者間的關(guān)系，其中企業(yè)品牌是通過無形資產(chǎn)衡量，同時(shí)根據(jù)無形資產(chǎn)高低將企業(yè)分為高、中、低三種類型品牌企業(yè)，企業(yè)的出口行為則從企業(yè)的出口傾向、出口強(qiáng)度以及出口的持續(xù)時(shí)間三方面

2、進(jìn)行測(cè)算，分別采用不同的實(shí)證模型進(jìn)行回歸，實(shí)證結(jié)果表明:(1)運(yùn)用Probit回歸模型逐年研究了品牌與企業(yè)出口傾向的關(guān)系，回歸模型得到品牌與出口傾向顯著呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，并根據(jù)每年的回歸影響系數(shù)進(jìn)行制圖，其影響趨勢(shì)呈“凸”型;(2)在出口強(qiáng)度方面，為了避免微觀企業(yè)數(shù)據(jù)樣本的選擇性偏誤，本文選用Heckman模型研究品牌與企業(yè)出口強(qiáng)度的關(guān)系，結(jié)果說明擁有高品質(zhì)的企業(yè)越不愿意加大自己的出口強(qiáng)度。進(jìn)一步考慮到出口強(qiáng)度的限定值在0和1之間，F(xiàn)rac

3、tionalProbit回歸方法有效地解決了大量零值為分?jǐn)?shù)因變量，因此采用FractionalProbit模型回歸對(duì)兩者關(guān)系進(jìn)行了檢驗(yàn)，高品牌企業(yè)與出口行為之間的關(guān)系與Heckman模型結(jié)果一致;(3)針對(duì)企業(yè)出口持續(xù)時(shí)間的特點(diǎn)本文采用COX生存模型方法研究企業(yè)品牌與出口持續(xù)時(shí)間的關(guān)系，結(jié)果表明越大品牌價(jià)值將減小企業(yè)貿(mào)易關(guān)系的風(fēng)險(xiǎn)率，即高品牌企業(yè)更愿意加大出口的持續(xù)時(shí)間;(4)最后加入廣告因素研究了廣告在品牌建設(shè)上對(duì)企業(yè)出口地位的影響，