我國(guó)服裝營(yíng)銷理論與實(shí)踐研究的相關(guān)性分析——以1979-2014年為例.pdf

1、1978年十一屆三中全會(huì)召開以前，我國(guó)的服裝市場(chǎng)一直處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)階段，1983年12月，商業(yè)部發(fā)出通告宣布全國(guó)臨時(shí)免收布票、絮棉票，對(duì)棉布、絮棉敞開供應(yīng)，此后中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。正由于中國(guó)特有的政治經(jīng)濟(jì)體系，研究總結(jié)我國(guó)服裝營(yíng)銷理論與實(shí)踐的發(fā)展歷程及相互關(guān)系，已經(jīng)成我國(guó)服裝營(yíng)銷學(xué)者共同關(guān)注的熱點(diǎn)問題。
　　本文著眼于我國(guó)服裝營(yíng)銷理論和營(yíng)銷實(shí)踐發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)比分析不同時(shí)期理論與實(shí)踐之間的相互關(guān)系，主要研究?jī)?nèi)容如下：

2、　　(1)我國(guó)服裝營(yíng)銷理論發(fā)展脈絡(luò)
　　①依據(jù)文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)理論與文獻(xiàn)增長(zhǎng)模型，對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫中服裝營(yíng)銷類文獻(xiàn)逐年數(shù)量進(jìn)行回歸分析，判定我國(guó)服裝營(yíng)銷理論的發(fā)展階段共分為：服裝營(yíng)銷理論研究的萌芽期、成長(zhǎng)I期、成長(zhǎng)II期。
　?、谝罁?jù)文獻(xiàn)可視化理論，提取中國(guó)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫中3642篇服裝營(yíng)銷類文獻(xiàn)關(guān)鍵詞，繪制高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣及相關(guān)系數(shù)矩陣，通過聚類分析法，得出我國(guó)服裝營(yíng)銷類文獻(xiàn)高頻關(guān)鍵詞聚類分析圖。計(jì)算聚類圖中17個(gè)詞團(tuán)（主題）

3、內(nèi)高頻關(guān)鍵詞的中心度和密度，繪制我國(guó)服裝營(yíng)銷理論戰(zhàn)略坐標(biāo)圖，揭示不同時(shí)期內(nèi)我國(guó)學(xué)者在服裝營(yíng)銷領(lǐng)域研究的主要內(nèi)容與其成熟度。
　　③以中國(guó)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫中3642篇服裝營(yíng)銷類文獻(xiàn)為研究樣本，初步篩選代表性營(yíng)銷理論47項(xiàng)，通過問卷調(diào)研，最終得到41項(xiàng)我國(guó)代表性服裝營(yíng)銷理論，按照時(shí)間維度繪制我國(guó)服裝營(yíng)銷理論歷程表。
　　(2)我國(guó)服裝營(yíng)銷實(shí)踐發(fā)展脈絡(luò)
　　以《上海時(shí)裝報(bào)》、《中國(guó)服飾報(bào)》、《中國(guó)紡織報(bào)》、《現(xiàn)代服裝》、《中國(guó)服

4、裝》、《服裝科技》、《時(shí)裝》等七份服裝類報(bào)刊、期刊為研究樣本，提煉出1979-2014年我國(guó)服裝營(yíng)銷代表性實(shí)踐事例共766件。對(duì)766件事例進(jìn)一步篩選，初步得出116項(xiàng)具有代表性的實(shí)踐，通過問卷調(diào)研，最終得到45項(xiàng)我國(guó)代表性服裝營(yíng)銷實(shí)踐，按照時(shí)間維度繪制成我國(guó)服裝營(yíng)銷實(shí)踐歷程表。
　　(3)我國(guó)服裝營(yíng)銷理論與實(shí)踐相關(guān)性分析
　　以766項(xiàng)我國(guó)服裝營(yíng)銷實(shí)踐為研究樣本，提煉營(yíng)銷實(shí)踐關(guān)鍵詞1608個(gè)，統(tǒng)計(jì)相近類別關(guān)鍵詞頻率，得出不