中國網絡團購市場困局：形成機理與實證檢驗.pdf

1、隨著信息技術的應用與互聯(lián)網的普及，電子商務模式得到了空前的發(fā)展，網絡團購作為一種新興電子商務模式，引起了社會各界的廣泛關注，中國的網絡團購市場從興起到快速擴張，在到發(fā)展遇到瓶頸，無一不是社會各界關注的焦點。本文將以此為切入點深入探討中國網絡團購市場發(fā)展困局形成的機理，并且需求解決所遇到困難的途徑，為促進我國網絡團購市場健康長遠發(fā)展提供可參考的建議，同時豐富網絡團購市場的理論研究領域。
　　本文以網絡團購市場表現出的現狀著手，通過資

2、料的收集和文獻的閱讀，對中國網絡團購市場的發(fā)展歷程進行了梳理，將網絡團購市場的發(fā)展歷程分為興起、擴張和停滯三個階段，并對每個階段所表現出來的特點進行分析，同時對中國網絡團購市場存在的問題進行總結，通過綜合各階段的特點及問題，構建中國網絡團購市場發(fā)展困局形成機理圖，深入系統(tǒng)的分析尋找中國網絡團購市場存在問題的原因及各原因之間的關系。最后用實證分析對機理圖的分析結果進行檢驗，進一步對影響中國網絡團購市場發(fā)展的因素進行分析，同時針對各因素提出

3、相對應的政策建議，促進中國網絡團購市場健康發(fā)展。
　　通過研究發(fā)現中國網絡團購市場主要存在的問題有:大量團購網站被迫倒閉;網絡團購企業(yè)融資困難;團購網站誠信缺失;團購網站難以約束商家的行為四個方面。通過對機理圖的分析發(fā)現:網絡團購是由團購網站主導和網絡團購市場入市門檻低是導致發(fā)展困局形成的基本因素，同質化和信譽問題是導致發(fā)展困局形成的間接因素，團購網站主導、入市門檻低導致出現同質化現象，入市門檻低導致信譽出現問題，最后同質化和信譽

4、問題共同作用導致企業(yè)盈利能力差，最終導致中國網絡團購市場困局的出現。在文章的最后，通過實證檢驗，對機理圖得出的結論進行了驗證，并結合實證研究的結果提出了促進中國網絡團購市場發(fā)展的幾點建議建議:首先，推出有代表性的特色產品，提高用戶粘性;其次，適當的降低推出商品的頻率;再次，加強團購網站的信譽建設;最后，相關監(jiān)管部門承擔起應有的責任，加強立法，嚴格監(jiān)管，相信通過以上各方面的共同努力，中國網絡團購市場一定能夠獲得健康長遠的發(fā)展，使得電子商務