Advertising Translation-a Consumer Psychology and Functionalism Perspective.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化和一體化進(jìn)程的加速，廣告作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，正在世界范圍日趨繁榮。作為該領(lǐng)域的后進(jìn)者，中國(guó)，隨著其經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升，也見(jiàn)證了廣告產(chǎn)業(yè)的大繁榮。據(jù)中國(guó)廣告網(wǎng)預(yù)測(cè)，由于其強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)及汽車產(chǎn)業(yè)等的增長(zhǎng)，中國(guó)于2013年將成為世界第二大廣告體。廣告產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮催生了市場(chǎng)對(duì)廣告翻譯的海量需求。作為商品經(jīng)濟(jì)的特有產(chǎn)物，廣告翻譯區(qū)別于傳統(tǒng)的文學(xué)翻譯，帶有明確的、天然的商業(yè)目的。廣告翻譯的研究同樣引起了國(guó)內(nèi)的廣泛關(guān)注，相關(guān)的文

2、章可謂不少，但大多局限于用文學(xué)性翻譯的思維去探討廣告翻譯，且僅僅停留在傳統(tǒng)的翻譯原則層面：或信或達(dá)或雅；或支持或反對(duì)。這種廣告翻譯的文學(xué)化，或應(yīng)用翻譯的文學(xué)化根本上忽視了廣告翻譯的價(jià)值目的性，與廣告的商業(yè)屬性背道而馳。鑒于此，筆者提出了與廣告翻譯價(jià)值屬性相一致的兩個(gè)翻譯原則：消費(fèi)心理學(xué)和功能目的論原則。消費(fèi)心理學(xué)通過(guò)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理、行為及認(rèn)知過(guò)程的剖析幫助廣告主或譯者改變消費(fèi)態(tài)度，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，成功勸說(shuō)消費(fèi)者完成購(gòu)買(mǎi)。功能目的