兩條雙渠道供應鏈的價格競爭決策模型研究.pdf

1、當今隨著電子商務的飛速發(fā)展和日益成熟，網(wǎng)上、網(wǎng)下雙營銷渠道模式正被更多的企業(yè)采用。當網(wǎng)售渠道分別由制造商、零售商、以及除制造商和零售商之外的第三方負責時，該雙營銷渠道分別為制造商雙渠道（M模式）、零售商雙渠道（R模式）、以及第三方雙渠道（T模式）。兩條雙渠道供應鏈之間存在不同渠道之間的競爭和上下游企業(yè)之間的Stackelberg博弈，產(chǎn)品如何定價成為企業(yè)界和學術界關心的問題。
　　在市場需求是確定的環(huán)境下，文章研究了一條由制造商負

2、責網(wǎng)上直銷、零售商負責傳統(tǒng)零售的雙渠道供應鏈(M模式)，一條由零售商同時負責網(wǎng)售和傳統(tǒng)零售的雙渠道供應鏈(R模式)，以及一條由制造商和負責傳統(tǒng)零售的零售商、負責網(wǎng)售的第三方的雙渠道供應鏈(T模式)兩兩之間的價格競爭模型，分別建立了兩條雙渠道供應鏈均為分散式的供應鏈、一條為分散式的供應鏈另一條為集中式的供應鏈、以及均為集中式的供應鏈下競爭決策的EPEC模型、MPEC模型和Nash均衡模型，并求出了各個銷售渠道的最優(yōu)定價。最后,進行了數(shù)值仿

3、真和參數(shù)敏感性分析，并提出了管理對策。
　　在市場需求是隨機的環(huán)境下，文章研究了兩條分別由單生產(chǎn)商單零售商組成、具有網(wǎng)上、網(wǎng)下雙營銷渠道供應鏈之間的價格競爭，其中一條由制造商負責網(wǎng)上直銷、零售商負責傳統(tǒng)零售(M模式)，另一條由零售商同時負責網(wǎng)售和傳統(tǒng)零售(R模式)。考慮直銷和傳統(tǒng)渠道的需求不確定性，分別建立了兩條雙渠道供應鏈均為分散式的供應鏈、一條為分散式的供應鏈另一條為集中式的供應鏈、以及均為集中式的供應鏈下的競爭決策的EPEC