基于價(jià)格與服務(wù)競爭的供應(yīng)鏈?zhǔn)找鏇Q策及契約模型研究.pdf

1、“物美價(jià)廉”已不是消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的主要考慮因素,產(chǎn)品的個(gè)性化與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)已越來越影響著消費(fèi)的購買選擇。從而使得企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品銷售的過程中,不能只依靠低廉的價(jià)格進(jìn)行市場的競爭與擴(kuò)充,更重要的是為消費(fèi)者提供個(gè)性化的需求與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。因此,對(duì)于企業(yè)來說“產(chǎn)品+服務(wù)”的營銷策略已經(jīng)成為企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。通過對(duì)產(chǎn)品價(jià)格與服務(wù)的雙重考慮,一方面可以滿足顧客的現(xiàn)實(shí)需求,吸引更多的消費(fèi)者,增加企業(yè)的競爭力;另一方面可以使企業(yè)尤其是的供應(yīng)鏈系統(tǒng)內(nèi)

2、部合作更加緊密,信息交流更加流暢。在現(xiàn)實(shí)的市場環(huán)境中,已經(jīng)有越來越多的企業(yè)注意到了服務(wù)的重要性,并開始實(shí)施“產(chǎn)品+服務(wù)”的運(yùn)營策略,而且取得了巨大是收益,所以對(duì)于供應(yīng)鏈產(chǎn)品價(jià)格與服務(wù)的收益研究有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 文章在總結(jié)了國內(nèi)外對(duì)供應(yīng)收益及供應(yīng)鏈契約研究成果的基礎(chǔ)上,通過對(duì)供應(yīng)鏈及供應(yīng)鏈合作收益的相關(guān)理論的總結(jié)與分析,首先分別在以下三種市場情形的市場需求函數(shù)進(jìn)行了假設(shè):市場需求僅與產(chǎn)品價(jià)格有關(guān);市場需求與產(chǎn)品價(jià)

3、格和零售商服務(wù)努力水平有關(guān);市場需求與產(chǎn)品價(jià)格和供應(yīng)商零售商共同服務(wù)努力水平有關(guān)。其次根據(jù)上述三種情形下的市場需求函數(shù),分別構(gòu)建了供應(yīng)鏈縱向決策中分散化決策與集中化決策的供應(yīng)鏈?zhǔn)找婺Ｐ?得到兩種決策情形下供應(yīng)鏈的最優(yōu)決策與最優(yōu)收益,并對(duì)結(jié)果進(jìn)行了比較分析。最后,根據(jù)決策模型的比較分析,考慮到供應(yīng)鏈成員是完全理性的,在沒有激勵(lì)措施的前提下很難使其做出最優(yōu)決策方式,因此文章構(gòu)建了供應(yīng)鏈?zhǔn)找鎱f(xié)調(diào)契約模型,并通過算例分析與模擬驗(yàn)證了契約模型對(duì)供