內(nèi)容生產(chǎn)視角下的《讀者》辦刊理念研究.pdf

1、1981年，《讀者》雜志創(chuàng)刊，迄今已走過28個春秋，其走過的成功歷程被學界作為一種“讀者現(xiàn)象”來解讀。辦刊理念是期刊的靈魂，不僅為期刊的發(fā)展確定方向、明確功能，為編輯組稿、編稿提供依據(jù)，而且也是期刊葆有相對固定讀者群的基礎(chǔ)，期刊的屬性不同、讀者對象不同，其辦刊理念也會不同。在《讀者》成長的28年里，她是如何審視周圍的社會文化環(huán)境，準確地對雜志進行定位、確立科學的辦刊理念，期間有什么成功經(jīng)驗可以總結(jié)，市場的挑戰(zhàn)又需要她在哪些方面進行改進，

2、是研究《讀者》繞不開的重要論題。 媒介產(chǎn)業(yè)實際上是一個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其核心產(chǎn)品是內(nèi)容，這一點對于作為期刊的《讀者》來說更為重要，《讀者》的內(nèi)容生產(chǎn)過程正是對其辦刊理念的直觀體現(xiàn)。而技術(shù)的進步特別是數(shù)字技術(shù)的應用又為內(nèi)容的呈現(xiàn)提供了更多的選擇?！蹲x者》是一份大眾文摘類期刊，“大眾”身份的形成無不依賴于技術(shù)的支撐，事實上，數(shù)字技術(shù)也只不過是一種不同以往的另一個手段而已，內(nèi)容生產(chǎn)才是雜志賴以生存和發(fā)展的不二法門。 本文即在內(nèi)容生產(chǎn)

3、的視角下，以內(nèi)容分析和受眾調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，對《讀者》辦刊理念作一定解讀。 研究發(fā)現(xiàn)，《讀者》的內(nèi)容生產(chǎn)并沒有成為大眾文化自身變遷的附庸，對已經(jīng)確定的辦刊理念的堅持使其在吸收大眾文化積極元素的同時，也能對其中的消極側(cè)面保持難能可貴的警醒和判斷，同時，對辦刊理念適時地調(diào)整和完善也使《讀者》具有與時俱進的鮮明特色。這應是《讀者》成功的根本原因。 而同行《青年文摘》等雜志在數(shù)字技術(shù)上的有益嘗試則凸顯了《讀者》在這一方面的相對不足