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文檔簡介
1、新媒體時代，媒介環(huán)境及市場環(huán)境等諸多因素都發(fā)生了劇烈變化。消費(fèi)者在這場變革之中，越來越占據(jù)著主動地位。為了重新適應(yīng)市場環(huán)境、用戶需求的變化，企業(yè)主不得不在營銷理念及營銷方式上做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。
內(nèi)容營銷正是在這種需求下發(fā)展而來，強(qiáng)調(diào)回歸內(nèi)容的本質(zhì)，帶給消費(fèi)者多元化、深層次的消費(fèi)體驗(yàn)。本文將內(nèi)容營銷與管理學(xué)中的價(jià)值共創(chuàng)理論有機(jī)結(jié)合起來，分析了內(nèi)容營銷的過程本質(zhì)上是一種價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過程，傳受雙方通過新型關(guān)系的建立，在互動過程中達(dá)到一種
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