新媒體趨勢下企業(yè)微營銷策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展帶動了媒體工具的更新?lián)Q代，新的時代環(huán)境背景下，企業(yè)的產(chǎn)品推廣、品牌理念的傳播、促銷活動等也需要新的營銷模式。受制于傳統(tǒng)媒體成本高、傳播速度慢、信息加工復(fù)雜以及信息反饋差等缺點，當今企業(yè)為適應(yīng)變化多端的市場的營銷需求已然無法由傳統(tǒng)媒體更好地滿足?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機、微博、微信、微電影、微網(wǎng)站等新媒體平臺及社交工具的出現(xiàn)，使整個社會進入了新媒體“微”時代，社會生產(chǎn)方式以及人們生活各方面發(fā)生了前所未有的變化，企業(yè)也應(yīng)當順應(yīng)新媒體發(fā)

2、展趨勢，通過利用新媒體微平臺，采取相應(yīng)的微營銷策略，來滿足顧客的需求，實現(xiàn)自身利益。
　　隨著“微”時代的到來，人們的社交溝通方式發(fā)生了翻天覆地的變化，當“電視族”變成了“網(wǎng)絡(luò)族”，“網(wǎng)絡(luò)族”又變成了“手機族”，也就是我們所說的“低頭族”的時候，人們足不出戶，便可以在家開網(wǎng)店賺錢，手機一點便可消費享受訂餐、送餐服務(wù)，人們似乎僅靠網(wǎng)絡(luò)和手機便可閉門在家維持生計。為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L并變化多樣的媒體需求，伴隨社會媒體工具的更新?lián)Q代，企

3、業(yè)營銷模式也應(yīng)隨之改變，微博營銷、微信營銷、人人網(wǎng)營銷、微電影營銷等新興營銷方式也逐漸進入了人們的視野。它們?yōu)橄M者獲取企業(yè)廣告信息、產(chǎn)品信息以及其它信息提供了便捷渠道，也為企業(yè)開辟新的營銷模式提供了新的思路。
　　本文通過對新媒體概念、分類、特點及其新媒體營銷相關(guān)理論進行概述，分析了當今時代新媒體趨勢，并綜合新媒體趨勢下的營銷環(huán)境特點——傳統(tǒng)營銷逐漸匱乏，微營銷勢在必行，對新媒體趨勢下的微營銷形式及其特點優(yōu)勢進行了歸納總結(jié)。相對

4、于傳統(tǒng)營銷在資源利用、便利顧客、營銷效果等方面的不足，新媒體趨勢下的微營銷具有成本低、速度快、收效高、多樣便捷等優(yōu)點。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)當前企業(yè)所處媒體環(huán)境形勢，為企業(yè)在新媒體趨勢下征戰(zhàn)微營銷沙場，贏得競爭優(yōu)勢，提出了相關(guān)微營銷策略，并對企業(yè)具體實施微營銷策略、成功運用微營銷策略做了詳細闡述。
　　“微”時代背景下，企業(yè)遲早會涉足微營銷戰(zhàn)場，未來微營銷之戰(zhàn)也勢必會到來。對于企業(yè)來說，誰了解當前新媒體趨勢，誰掌握了最新微營銷策略并能熟