新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視劇的微博營銷研究.pdf

1、微博作為信息分享平臺的傳播價值為越來越多受眾認(rèn)知，并迅速成為擁有極強(qiáng)互動性、傳播性和互動即時性的媒介形態(tài)。越來越多的影視劇、綜藝節(jié)目利用微博展開有效宣傳，微博的商業(yè)價值屬性日漸凸顯。電視劇作為主要依靠口碑進(jìn)行傳播的產(chǎn)品，其微博營銷的現(xiàn)實意義不言而喻，因而研究新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視劇微博營銷興起的主要原因及主要營銷策略和效果，并在此基礎(chǔ)上剖析微博營銷現(xiàn)實運作中存在的主要問題，對于國產(chǎn)電視劇未來營銷方式的改進(jìn)和創(chuàng)新具有積極意義。
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2、視劇的微博營銷是建立在當(dāng)前新媒體傳播環(huán)境和國產(chǎn)電視劇市場態(tài)勢的基礎(chǔ)之上的。微博自身傳播價值與營銷價值突出，微博營銷順應(yīng)當(dāng)下營銷方式轉(zhuǎn)型的趨勢。而國產(chǎn)電視劇市場環(huán)境下激烈的產(chǎn)品競爭與電視劇受眾多屏互動的需求使微博營銷這一新型有效的營銷方式變得不可或缺。在電視劇的營銷運作中，內(nèi)容發(fā)布、話題營銷和活動營銷成為電視劇微博營銷的主要策略，多種策略的有效組合充分發(fā)揮了微博價值，實現(xiàn)電視劇層級的口碑傳播。微博營銷已經(jīng)形成電視劇的營銷常態(tài)，但營銷理念的