新媒體環(huán)境下山影電視劇發(fā)展研究.pdf

1、從《闖關(guān)東》到《瑯琊榜》再到《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》，山影作為電視劇的內(nèi)容生產(chǎn)方，在新媒體環(huán)境的發(fā)展下，不斷改變自己的生產(chǎn)方式、傳播模式。電視劇是大眾文化的一部分，受眾對(duì)其的不同解讀讓電視劇產(chǎn)生不同的意義。新媒體環(huán)境的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步不斷拓展著受眾的收看視野，延伸著受眾對(duì)電視劇的解讀手段，給受眾帶來(lái)了更多的選擇。面對(duì)著這種變化和發(fā)展，山影要把握電視劇的發(fā)展趨勢(shì)和流通手段，并不斷延續(xù)自己以往對(duì)電視劇品質(zhì)的堅(jiān)守。只有這樣，山影才能不斷適應(yīng)變化的環(huán)

2、境和受眾。
　　本文用約翰·費(fèi)斯克的大眾文化的“快感”理論對(duì)山影的電視劇作品進(jìn)行文本解讀，并以其“生產(chǎn)者式文本”理論為依托對(duì)電視劇的受眾變化進(jìn)行分析。對(duì)新媒體環(huán)境下受眾的體驗(yàn)與大眾文化的能動(dòng)關(guān)系進(jìn)行探究，以此為切入點(diǎn)，以山影作品為基點(diǎn)，總結(jié)山影作品的優(yōu)點(diǎn)，分析其成功的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)分析山影在電視劇生產(chǎn)上存在的問(wèn)題，而就此對(duì)山影未來(lái)傳播策略進(jìn)行探究。在傳播策略的探究上，本文以約翰·費(fèi)斯克的“粉絲生產(chǎn)力”和“兩種經(jīng)濟(jì)”為理論依據(jù)，從“金融

3、經(jīng)濟(jì)”和“文化經(jīng)濟(jì)”兩個(gè)角度探析，提出山影在重視電視劇的流通過(guò)程，不斷延伸電視劇的盈利空間的同時(shí)，也注重文化經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)。
　　本文分為四個(gè)章節(jié)，第一章對(duì)山影電視劇發(fā)展脈絡(luò)做梳理，分析新媒體環(huán)境下社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的變革引起傳播策略的變化，探析新媒體環(huán)境下電視劇的傳播語(yǔ)境。第二章依托本文進(jìn)行的關(guān)于山影受眾的問(wèn)卷調(diào)查，探究新媒體環(huán)境下受眾解讀文本的變化，并探究受眾的變化引起電視劇內(nèi)容選擇和傳播手段的變化。第三章分析山影能夠成為電視劇行業(yè)一種

4、現(xiàn)象級(jí)的存在的原因，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，探析阻礙山影進(jìn)一步發(fā)展的原因。第四章就以上問(wèn)題分析山影在新媒體環(huán)境下的傳播策略。
　　本文采用了文獻(xiàn)分析法、文本分析法，調(diào)查問(wèn)卷法。立足于傳播效果研究和受眾研究，結(jié)合注意力經(jīng)濟(jì)、電視文化等領(lǐng)域的相關(guān)論文和理論成果，并以山影創(chuàng)作的幾部代表性作品為案例，對(duì)山影的發(fā)展進(jìn)行研究。對(duì)其自身發(fā)展、受眾的變化以及在新媒體環(huán)境下山影面對(duì)的新變化等情況進(jìn)行整理和分析，并對(duì)山影未來(lái)的傳播策略以及發(fā)展方向做簡(jiǎn)要分析，使