社會(huì)符號(hào)學(xué)指導(dǎo)下的中文商標(biāo)詞英譯研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性。生產(chǎn)企業(yè)如何在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中成功營(yíng)銷產(chǎn)品并在國(guó)際市場(chǎng)中占得一席之地，已成為一個(gè)迫切需要研究并得到解決的問(wèn)題。我們都知道，一個(gè)好的商品需要具有好的品質(zhì)，然而，消費(fèi)者往往是先從商標(biāo)開始了解新產(chǎn)品并將其與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別的。在此過(guò)程中，商標(biāo)詞起著相當(dāng)重要的作用：它不僅能區(qū)別同類產(chǎn)品，而且還能提升產(chǎn)品的無(wú)形價(jià)值。因此，廠商們絞盡腦汁就為了能給產(chǎn)品起一個(gè)生動(dòng)獨(dú)特的商標(biāo)詞，以期給消費(fèi)

2、者留下深刻持久的印象。當(dāng)產(chǎn)品走出國(guó)門行銷國(guó)外時(shí)，不可避免地就會(huì)涉及到商標(biāo)詞翻譯的問(wèn)題；商標(biāo)譯名的好壞將直接影響到產(chǎn)品的銷售。然而，不僅僅是單純的商品標(biāo)記，是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的概念，而且具有豐富的文化內(nèi)涵，是一種社會(huì)文化現(xiàn)象。因此，商標(biāo)詞翻譯是一個(gè)比較復(fù)雜的跨文化交際行為，它涉及到語(yǔ)言、文化、法律法規(guī)及其它諸多方面。翻譯不僅僅意味著在目標(biāo)語(yǔ)中實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言對(duì)等，而且意味著要對(duì)商標(biāo)詞所傳遞的信息足夠的重視，以確保譯文實(shí)現(xiàn)和原文相同的功能。由此可知，無(wú)論是

3、從翻譯實(shí)踐來(lái)看還是從翻譯理論建設(shè)來(lái)看，對(duì)商標(biāo)詞翻譯的研究都是很有必要的。
　　 本文試圖從社會(huì)符號(hào)學(xué)翻譯法的角度，通過(guò)對(duì)中國(guó)商標(biāo)詞英文商標(biāo)譯名的分析，探究中國(guó)商標(biāo)詞英語(yǔ)翻譯的實(shí)踐活動(dòng)。從方法論上講，本文是對(duì)中國(guó)商標(biāo)詞英譯的描述性的定性分析。首先，本文對(duì)商標(biāo)詞翻譯這一領(lǐng)域的研究成果及中文商標(biāo)詞英譯現(xiàn)狀進(jìn)行了描述和總結(jié)，并針對(duì)目前商標(biāo)詞英譯存在的問(wèn)題，指出成功的商標(biāo)詞譯名應(yīng)同時(shí)兼顧到功能和意義這兩個(gè)不可分割的方面，因此作者提出社會(huì)符