儀式消費視角下的電商造節(jié)現(xiàn)象研究——以天貓雙十一為個案.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中國已進(jìn)入消費社會,網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為了人們生活的重要消費方式,在網(wǎng)絡(luò)文化與消費主義共同影響下,出現(xiàn)了電商造節(jié)這一現(xiàn)象,電商造節(jié)是出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的特有現(xiàn)象,本文從消費主義和儀式消費的視角探析電商造節(jié)現(xiàn)象,其中重點分析2013年天貓“1111”購物狂歡節(jié)這一典型個案。首先,從儀式研究和消費文化的理論出發(fā)考察傳統(tǒng)儀式向網(wǎng)絡(luò)狂歡的演變路徑,以及媒介在消費的儀式化中所起的作用。其次,對網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展、電商造節(jié)現(xiàn)象和天貓“1111”購物狂歡節(jié)進(jìn)行

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