mba論文傳播儀式觀視角下天貓“雙十一”的消費文化建構(gòu)研究（word）

1、分類號：分類號：密級：密級：專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文論文題目（中文）論文題目（中文）傳播儀式觀視角下天貓傳播儀式觀視角下天貓“雙十一雙十一”的消費文的消費文化建構(gòu)研究化建構(gòu)研究論文題目（外文論文題目（外文）TheConstructiveResearchOntheConsumerCultureofTmallsDoubleElevenfromtheRitualViewofCommunication研究生姓名研究生姓名呂文強呂文強學(xué)位類別學(xué)位類

2、別新聞與新聞與傳播碩士傳播碩士專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)位領(lǐng)域新聞與新聞與傳播傳播學(xué)位級別學(xué)位級別碩士校內(nèi)校內(nèi)導(dǎo)師姓名導(dǎo)師姓名、職稱職稱楊魁楊魁教授教授校外校外導(dǎo)師導(dǎo)師單位單位、姓名姓名人民日報甘肅分社人民日報甘肅分社曹樹林曹樹林論文工作起止年月論文工作起止年月20152015年9月至月至20162016年5月論文提交日期論文提交日期20162016年5月論文答辯日期論文答辯日期20162016年5月學(xué)位授予日期學(xué)位授予日期校址：甘肅省蘭州市校

3、址：甘肅省蘭州市萬方數(shù)據(jù)I傳播儀式觀視角下天貓傳播儀式觀視角下天貓“雙十一雙十一”的消費文化建構(gòu)研究的消費文化建構(gòu)研究中文摘要中文摘要購物狂歡節(jié)是在特定的一個時間段里，利用社會中的傳統(tǒng)或流行文化對消費者情感的獨特組織和影響，本文以詹姆斯凱瑞的傳播的儀式觀對天貓“雙十一”進行文化的解讀和思辨的考察，在凱瑞看來，傳播是一種社會活動，也是一種實踐，這種實踐的背后存在著文化的內(nèi)涵和影響，并且傳播涉及到信仰與文化的建構(gòu)。本文認為從客觀的技術(shù)方面來

4、看，天貓所利用的互聯(lián)網(wǎng)消費已經(jīng)成為信息流通的最新渠道，并且媒介成為了信息的另一種存在方式。天貓在對當(dāng)下社會青年亞文化進行自身技術(shù)融合的同時，為媒介的使用者即消費者預(yù)留了充分的空間和時間。以詹姆斯凱瑞的傳播觀來看，儀式感來源，儀式參與者，內(nèi)涵的生產(chǎn)與再生產(chǎn)，經(jīng)驗的分享和維系的時空是儀式傳播的重要內(nèi)容，而天貓在這幾個方面分別進行了自身的節(jié)日建構(gòu)，并且結(jié)合當(dāng)前技術(shù)和文化因素給予了很好的闡釋，進而一種新的代表著網(wǎng)絡(luò)消費的社會文化已經(jīng)形成。從主觀

5、的消費需求來看，天貓所構(gòu)建的新的消費節(jié)日分別從娛樂動員、情感釋放、整合互動、向心與離心等幾個方面滿足了消費者的主客觀訴求。媒介與信息的合二為一、生產(chǎn)與消費秩序的并駕齊驅(qū)，已經(jīng)成為社會發(fā)展的一種必然。在廣告宣傳的推動下，當(dāng)今消費異化變得越來越明顯，而作為一個生活主體的人需要在對節(jié)日和消費重新認識的基礎(chǔ)上，達到對自身存在的經(jīng)驗和對自由維度的感知，這不單是個人的問題，也是時代的主題。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：意義建構(gòu)，儀式傳播，媒介空間，消費文化萬方數(shù)