洛陽牡丹節(jié)品牌聯(lián)想對(duì)游客忠誠(chéng)的影響研究.pdf

1、目前，節(jié)事旅游已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，各旅游城市紛紛整合資源，投入巨資打造各種各樣的節(jié)事活動(dòng)，力求以節(jié)事活動(dòng)為名片打造城市品牌。近年來，全國(guó)各地舉辦的大大小小的各類節(jié)事活動(dòng)不計(jì)其數(shù)，其中不乏有內(nèi)容形式較為相似的活動(dòng)。如何在眾多的節(jié)事活動(dòng)中脫穎而出，做大做強(qiáng)，是當(dāng)前節(jié)事舉辦城市面臨的首要問題。洛陽牡丹文化節(jié)是一個(gè)有眾多海內(nèi)外人士參與的大型國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，自創(chuàng)辦以來已經(jīng)成功舉辦了34屆。洛陽牡丹節(jié)作為全國(guó)四大名會(huì)之一，其品牌化建設(shè)的成

2、功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)值得認(rèn)真研究。
　　本文把實(shí)證研究對(duì)象定為洛陽牡丹節(jié)，研究洛陽牡丹節(jié)品牌聯(lián)想的維度劃分以及對(duì)游客忠誠(chéng)的影響?；谘芯康闹饕獌?nèi)容是洛陽牡丹節(jié)品牌聯(lián)想對(duì)游客忠誠(chéng)的影響，本文先對(duì)節(jié)事、品牌聯(lián)想、游客忠誠(chéng)的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行梳理總結(jié)。并在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上提出針對(duì)洛陽牡丹節(jié)的品牌聯(lián)想和游客忠誠(chéng)的測(cè)量維度。結(jié)合對(duì)洛陽牡丹節(jié)的實(shí)證研究和訪談研究，在前人開發(fā)的成熟量表上進(jìn)行修改，開發(fā)出適合本研究的測(cè)量量表，并根據(jù)量表設(shè)計(jì)出調(diào)查問卷。