Interpersonal Funtion Analysis of English Perfume Advertising Discourses.pdf

1、作為韓禮德的重要理論成就之一，系統(tǒng)功能語法(systemic functional grammar)自上世紀(jì)五十年代誕生以來，已被應(yīng)用于多種理論和實踐研究。它試圖研究人類語言的功能效果，韓禮德在其著作《功能語法導(dǎo)論》中明確指出，功能語法可以用來分析任何語篇形式，無論是口頭的還是書面的，這一理論也已經(jīng)在數(shù)十年的學(xué)術(shù)研究中得到了證實。受布拉格學(xué)派影響，韓禮德提出并完善了系統(tǒng)功能語法的三個元功能：表義功能(ideational functio

2、n)、人際功能(interpersonal function)、篇章功能(textual function)，本論文由其中的人際功能入手，分別從人際功能下的語氣(mood)、情態(tài)(modality)、人稱(person pronouns)三方面對65則英語香水廣告作出定量和定性分析。
　　在現(xiàn)代社會中，廣告已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，并在?jīng)濟(jì)活動的發(fā)展繁榮中起著不可替代的作用，其商業(yè)作用絕不可低估?？梢哉f，廣告是商家為了推廣

3、產(chǎn)品刺激消費(fèi)不得不依賴的一種方式。因此，研究廣告的人際功能的實現(xiàn)是具有重要意義的。廣告的重要作用和特別的語言特點(diǎn)早已引起眾多語言學(xué)家的關(guān)注與興趣，然而到目前為止，學(xué)術(shù)界對廣告的研究主要停留在詞匯修辭以及句法層面，從語篇層面分析廣告的研究無論從數(shù)量還是細(xì)致程度上都是不夠的，從人際意義出發(fā)研究香水廣告語篇仍然存在很大的發(fā)展空間。
　　本論文從電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒介收集了1995至2012年的65則知名香水品牌的廣告語，基于功能語

4、法角度下的人際功能理論做出語篇分析，旨在發(fā)現(xiàn)廣告是如何發(fā)揮作用的，以及商家是如何通過廣告的使用實現(xiàn)刺激消費(fèi)者購買的目的的。
　　本文首先采取定量分析，對文本總量做出數(shù)據(jù)統(tǒng)計，展示了語氣、語態(tài)、人稱在廣告文本中的分布，隨后主要采取定性分析的方法進(jìn)行案例研究，從樣本總量中選取了部分案例，從語氣、情態(tài)和人稱方面具體分析廣告語是如何實現(xiàn)人際功能的。
　　通過研究得出以下發(fā)現(xiàn)：1)香水廣告運(yùn)用了不同的語氣系統(tǒng)，其中運(yùn)用陳述性語氣最多；