移動廣播APP《喜馬拉雅FM》的內(nèi)容與受眾研究.pdf

1、隨著移動網(wǎng)絡(luò)和以手機(jī)為主導(dǎo)的移動終端的發(fā)展，移動媒體逐漸成為人們?nèi)粘＋@取資訊的重要渠道，在這種情形下，移動廣播APP也迎來了發(fā)展的黃金時期。它憑借海量的音頻內(nèi)容、便捷的操作方式、個性化的定制服務(wù)、具有社交屬性的互動交流，帶給受眾全新的收聽體驗，并迅速在移動新媒體市場擴(kuò)張。
　　移動廣播APP是指建立在播客模式和傳統(tǒng)廣播基礎(chǔ)上，以手機(jī)為主要終端、依托云端存儲技術(shù)，包含脫口秀、新聞、音樂等多種自制原創(chuàng)音頻內(nèi)容的在線音頻互動類廣播應(yīng)用。

2、它依托網(wǎng)絡(luò)云端存儲技術(shù)，打破時間與空間的限制，聚合專業(yè)主播、草根新星，構(gòu)建了集專業(yè)化、個性化于一體的新型廣播生態(tài)。在移動廣播APP領(lǐng)域競爭異常激烈，豆瓣FM于2010年最早上線，此后蜻蜒FM、喜馬拉雅FM、考拉FM和荔枝FM相繼上線，且均已頗具規(guī)模。
　　在眾多的移動廣播APP中，喜馬拉雅FM雖不算是“一枝獨秀”，但一直是行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。在內(nèi)容資源方面，喜馬拉雅FM采用“UGC+PGC+社交”的多維度電臺服務(wù)，其音頻內(nèi)容多為“短

3、、平、快”的快餐式內(nèi)容，符合當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活需求;在題材方面，播音類與創(chuàng)作類節(jié)目平分秋色，集知識性、趣味性、思想性為一體的內(nèi)容更加受到聽眾的青睞。
　　在內(nèi)容策略方面，“重新發(fā)明電臺，打造專屬于你的個性化電臺，聽我想聽，說我想說”，是喜馬拉雅FM的內(nèi)容定位。它通過內(nèi)容細(xì)分、精準(zhǔn)推送等方式為用戶打造個性化電臺，同時其低門檻也讓很多用戶可以輕松地拿起話筒，與他人分享自己的看法和見解，真正做到“聽我想聽，說我想說”。在視覺的缺席下，

4、內(nèi)容品質(zhì)與主播素質(zhì)成為其關(guān)鍵要素。喜馬拉雅革新傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容形式，為聽眾提供符合快餐文化的“微內(nèi)容”。同時，為了滿足受眾的差異化需求，它還收編了大量的小眾文化產(chǎn)品，進(jìn)占長尾市場。
　　從受眾方面來看，喜馬拉雅FM的聽眾多為上班族、學(xué)生黨等年輕人，他們樂于接受新鮮事物，彰顯個性、積極互動。喜馬拉雅FM作為隨時隨地的“陪伴”媒體，滿足人們?nèi)粘Ｉ畹闹T多需求，在認(rèn)知、情感和行動層面對聽眾產(chǎn)生一定的影響。
　　移動廣播APP作為近年