信陽市消費者有機農(nóng)產(chǎn)品購買意愿研究.pdf

1、近些年來，農(nóng)產(chǎn)品安全事件頻繁出現(xiàn)，人們對農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注點越來越傾向質(zhì)量與安全方面。有機農(nóng)產(chǎn)品自身所具備的特點有，無污染、健康、安全、優(yōu)質(zhì)，符合了當(dāng)前人們的消費需求，讓人們在購買農(nóng)產(chǎn)品時，能夠放心的購買、安心的食用。信陽市位于河南省的最南段，是個農(nóng)業(yè)城市。信陽市在自然條件非常占優(yōu)勢，這里氣候溫和、光照充沛、水資源豐富，利于發(fā)展農(nóng)業(yè)。信陽市有中部糧倉之稱，也是國家糧食基地的核心產(chǎn)區(qū)，由于得天獨厚的自然環(huán)境為信陽有機農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了天然保障。信陽

2、地區(qū)有機農(nóng)業(yè)的發(fā)展較慢，產(chǎn)量較少，主要以種植類為主。隨著食品安全事件的頻頻發(fā)生，信陽市消費者的安全意識也逐漸的提高，對食品的關(guān)注也越來越高，尤其是農(nóng)產(chǎn)品。有機農(nóng)產(chǎn)品是食品的安全級別中最高的，很受現(xiàn)在消費者的喜愛，信陽市消費者也漸漸意識到有機農(nóng)產(chǎn)品的益處，由于受到不同因素的阻礙，造成信陽市的消費情況不樂觀。
　　本文首先回顧國內(nèi)外文獻(xiàn)與消費者行為的相關(guān)理論，并建立了理論框架。其次通過實地調(diào)研對信陽市有機農(nóng)產(chǎn)品的購買情況進(jìn)行實地問卷調(diào)

3、查，問卷設(shè)計中，本文通過費希本意向模型獲取消費者的消費信息，適用五級量表評分法獲取最佳數(shù)據(jù)，問卷中有涉及消費者個人特征、認(rèn)知程度、購買意愿等，來調(diào)查信陽市消費者的購買意愿與有機農(nóng)產(chǎn)品的消費情況。通過問卷調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)，結(jié)合消費者行為的相關(guān)理論，運用SPSS19.0軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對消費者的購買意愿進(jìn)行了實證研究。
　　研究表明，信陽市消費者有機農(nóng)產(chǎn)品的購買情況不太理想，多半消費者對其認(rèn)知水平偏低，對其關(guān)注程度也處于較低程度，甚