基于品牌信任的消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是用“地名+產(chǎn)品名”命名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如信陽(yáng)毛尖、北京烤鴨等。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌關(guān)系著區(qū)域內(nèi)相關(guān)主體的發(fā)展，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，因此最近幾年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌也成為研究的熱點(diǎn)。對(duì)于生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何吸引、保留顧客，形成顧客的忠誠(chéng)是其中的一個(gè)重要目標(biāo)，衡量顧客忠誠(chéng)的一個(gè)可靠的心理量標(biāo)就是消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向。影響消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向的前因很多，品牌信任是其中一個(gè)重要的前因，因此本文從品牌信任的角度

2、對(duì)消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向進(jìn)行研究，期望能推動(dòng)區(qū)域品牌理論研究的發(fā)展及為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供一些參考。
　　 本文在閱讀了大量關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、品牌信任和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向的文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，運(yùn)用實(shí)證研究的方法，探討影響區(qū)域品牌信任的因素，及這些因素對(duì)于重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向的影響路徑。通過(guò)回收的問(wèn)卷，運(yùn)用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度分析、建構(gòu)效度分析、路徑分析以及中介效應(yīng)檢驗(yàn)，最后得出的主要結(jié)論如下：

3、
　　 一、顧客滿(mǎn)意、品牌聲譽(yù)、認(rèn)證標(biāo)志、區(qū)域聯(lián)想都對(duì)區(qū)域品牌信任有顯著正向影響，其中影響最大的是顧客滿(mǎn)意，其次是認(rèn)證標(biāo)志，再次是區(qū)域聯(lián)想，最后是品牌聲譽(yù)。感知質(zhì)量對(duì)品牌信任沒(méi)有顯著的正向影響。
　　 二、顧客滿(mǎn)意、品牌聲譽(yù)、區(qū)域聯(lián)想、品牌信任都對(duì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向有顯著的正向影響，其中影響最大的是顧客滿(mǎn)意，其次是品牌信任，再次是區(qū)域聯(lián)想，最后是品牌聲譽(yù)。認(rèn)證標(biāo)志對(duì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向沒(méi)有顯著的直接影響。
　　 三、品牌信任在