新媒體環(huán)境下廣告公司經(jīng)營模式的嬗變.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，各種新媒體技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，特別是大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)暴的撕裂現(xiàn)有的傳播生態(tài)和輿論格局。數(shù)字技術(shù)的通用性和低成本性使廣告得以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)從而不斷拓展廣告空間，而媒介種類的推陳出新使廣告的媒介組合日益復(fù)雜和優(yōu)化，以差異化的信息滿足受眾的個(gè)性化需求。廣告公司一直處在市場最前沿，在媒體環(huán)境劇烈變化下，廣告公司的經(jīng)營模式必將隨之創(chuàng)新。
　　本文從企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值方式的不同將經(jīng)營模式分為：總成本領(lǐng)先模式、差異化

2、經(jīng)營模式和目標(biāo)集聚經(jīng)營模式。重點(diǎn)研究新媒體對廣告公司三種經(jīng)營模式的影響，對廣告成本的影響從廣告成本的構(gòu)成、發(fā)布以及交易的費(fèi)用三塊加以分析；在差異化經(jīng)營模式方面，從對廣告形式的多樣化，廣告的創(chuàng)意制作，媒介的組合以及廣告理念上的改變加以闡述；在目標(biāo)集聚經(jīng)營模式上，從新媒體對廣告受眾的媒介接觸習(xí)慣，受眾廣告素養(yǎng)的提升以及廣告受眾的信息需求個(gè)性化幾個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)研究。分析新媒體環(huán)境下，廣告公司在三種經(jīng)營模式上的改革?？偝杀绢I(lǐng)先模式下，其變化主要

3、體現(xiàn)在，廣告投放的精準(zhǔn)化，廣告形式多元化，廣告?zhèn)鞑トW(wǎng)化；差異化經(jīng)營模式下，其變化主要體現(xiàn)在，新的廣告項(xiàng)目的誕生，創(chuàng)新廣告服務(wù)流程，開啟廣告規(guī)模定制服務(wù)功能；在目標(biāo)集聚模式下，其變化主要體現(xiàn)在，為散小客戶提供規(guī)模化服務(wù)，集聚服務(wù)以及針對特定的虛擬社區(qū)提供整合服務(wù)。并針對現(xiàn)有傳媒市場環(huán)境變化，總結(jié)現(xiàn)有廣告公司經(jīng)營模式上的不足，提出“精細(xì)化管理+延伸增值化服務(wù)”的經(jīng)營模式。希冀為我國廣告公司經(jīng)營管理者，在媒體新的發(fā)展態(tài)勢下，提供一些有益參考