廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理真題考點(diǎn)

1、《廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理》《廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理》一、填空題（每空格一、填空題（每空格1分）分）1、廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的“三密集”型產(chǎn)業(yè)，即(知識(shí)密集知識(shí)密集)、(人才密集人才密集)和(技術(shù)密集技術(shù)密集)。2、“達(dá)格瑪”即英文DAGMAR，中文意思是能夠衡量(廣告效果廣告效果)而確定廣告目標(biāo)。3、廣告公司按其經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能劃分，一般可以分為(廣告制作廣告制作)、(廣告代理商廣告代理商)和(媒介代理媒介代理)三類。4、廣告經(jīng)營(yíng)的雙重代

2、表性是對(duì)廣告客戶負(fù)責(zé)的同時(shí)對(duì)(消費(fèi)者)負(fù)責(zé)。5、廣告經(jīng)營(yíng)的特定市場(chǎng)環(huán)境，主要是指廣告經(jīng)營(yíng)的(特定的地域環(huán)境和特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境特定的地域環(huán)境和特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境)。6、廣告代理具有雙重性質(zhì)和作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，又接受(媒體的委托媒體的委托)，向廣告主爭(zhēng)取廣告。8、1872年《申報(bào)》曾登載了一則招攬廣告的廣告：“蘇杭等地有欲刊告白者，即向該報(bào)店司人說(shuō)明……并須作速寄來(lái)該價(jià)，另加一半為賣報(bào)人飯資。”9、廣告公司，依照各自的經(jīng)營(yíng)規(guī)模

3、及業(yè)務(wù)范圍，通常由客戶部、創(chuàng)作部、媒介部、（調(diào)研部調(diào)研部）、行政部等幾大職能部門(mén)組成。10、AccountExecutive，簡(jiǎn)稱AE，指品牌經(jīng)理或（客戶執(zhí)行人客戶執(zhí)行人）具體負(fù)責(zé)一家客戶或一組客戶的不同品牌產(chǎn)品的廣告宣傳。4、CI主要包括以下幾個(gè)基本要素：MI（MindIdentity，理念識(shí)別）；BI（BehaviIdentity，行為識(shí)別）；VI（VisualIdentity，視覺(jué)識(shí)別）。11、1972年英國(guó)政府決定允許地方開(kāi)展（

4、商業(yè)商業(yè)）廣播。12、“（品牌經(jīng)理品牌經(jīng)理）制”最早于1929年出現(xiàn)在美國(guó)的P﹠G公司。13、日本的半官方媒體——日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）基本不播廣告，其資金來(lái)源一靠收取收聽(tīng)費(fèi)收取收聽(tīng)費(fèi)，二靠（政府撥款政府撥款）。14、1920年11月2日，無(wú)線電廣播出現(xiàn)于美國(guó)賓夕法尼亞洲的城市（匹茲堡匹茲堡）。15、1854年英國(guó)人創(chuàng)辦的《遐邇貫珍遐邇貫珍》曾刊出一則廣告，尋求廣告刊戶：“若行商租船者等，得借此書(shū)以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠(yuǎn)，獲益

5、至多。”16、廣告經(jīng)營(yíng)的一般市場(chǎng)環(huán)境，是指與廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、（社會(huì)文化）因素和科學(xué)技術(shù)因素等。17、在廣告公司的所有職能部門(mén)中，（行政行政）部屬于非業(yè)務(wù)性職能部門(mén)，它主要擔(dān)負(fù)公司的全面行政管理職責(zé)，是公司的行政管理中樞。18、從20世紀(jì)50年代美國(guó)號(hào)稱“藍(lán)色巨人藍(lán)色巨人”的國(guó)際商用計(jì)算公司（IBM）最早發(fā)展（CI）構(gòu)想至今。（B）2、廣告代理商通常是指＿＿A.廣告媒介B.廣告經(jīng)紀(jì)人廣告經(jīng)紀(jì)人C.

6、廣告客戶D.廣告代理公司（B）3、廣告?zhèn)鞑サ男Чㄐ睦韺蛹?jí)效果和＿＿。A.銷售量B.行為層級(jí)效果行為層級(jí)效果C.了解D.態(tài)度（A）4、廣告創(chuàng)作計(jì)劃主要包括廣告信息策略計(jì)劃和＿＿A.廣告表現(xiàn)策略計(jì)劃廣告表現(xiàn)策略計(jì)劃B.廣告執(zhí)行C.廣告評(píng)估D.廣告心理效果測(cè)定（C）5、廣告經(jīng)營(yíng)中最早形成和確立的一種收費(fèi)方式是＿＿A.協(xié)商傭金制B.實(shí)費(fèi)制C.傭金制傭金制D.效益分配制（B）6、四大傳媒中，最早用來(lái)發(fā)布廣告的媒介是＿＿A.電視B報(bào)紙報(bào)紙、雜志

7、C..廣播D.網(wǎng)絡(luò)（C）7、廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制確立后，媒介廣告經(jīng)營(yíng)的主要職能是＿＿A.承攬B.代理C.發(fā)布發(fā)布D.制作（C）8、1914年，美國(guó)正式成立了負(fù)責(zé)稽核報(bào)刊的發(fā)行數(shù)量和質(zhì)量的機(jī)構(gòu)，定期公布審計(jì)結(jié)果，該機(jī)構(gòu)是＿＿。A.NBCB.CBCC.ABCD.BBC（A）9、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了由生產(chǎn)導(dǎo)向型向＿＿的重大轉(zhuǎn)移。A.消費(fèi)導(dǎo)向型消費(fèi)導(dǎo)向型B.產(chǎn)品導(dǎo)向型C.成本導(dǎo)向型D.質(zhì)量導(dǎo)向型（D）10、國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)中最難克服的障礙是＿＿。貧富狀況B.

8、法律制度C.政治制度D.語(yǔ)言、習(xí)俗語(yǔ)言、習(xí)俗（B）1、廣告史上現(xiàn)代意義的第一家廣告代理公司是＿＿創(chuàng)立的。A.威廉〃泰勒B.艾耶艾耶C.奧格威D.李?yuàn)W貝納（A）2、廣告市場(chǎng)活動(dòng)的起點(diǎn)、源點(diǎn)和基點(diǎn)是＿＿。A.廣告主廣告主B.廣告公司C.廣告管理部門(mén)D.廣告受眾（C）3、媒介實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，由原來(lái)的多種功能于一體的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)閱我坏模撸叩慕巧?。A.廣告承攬B.廣告制作C.廣告發(fā)布廣告發(fā)布D.廣告設(shè)計(jì)（C）4、＿＿是廣告活動(dòng)目標(biāo)指向和傳播的對(duì)象

9、，是廣告信息傳播的終點(diǎn)，是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的最后一環(huán)。A.廣告公司B.廣告主C.廣告受眾廣告受眾D.廣告媒介（D）5、廣告經(jīng)營(yíng)特定市場(chǎng)環(huán)境包括特定地域環(huán)境和＿＿。A.政治環(huán)境B.法律環(huán)境C.文化環(huán)境D.特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境（A）6、廣告經(jīng)營(yíng)的原則有法規(guī)原則和＿＿。A.道德原則道德原則B.責(zé)任原則C.效益原則D.服務(wù)原則（D）7、廣告經(jīng)營(yíng)的雙重效益觀是指經(jīng)濟(jì)效益和＿＿。A.政治效益B.科技效益C.法律效益D.社會(huì)效益社會(huì)效益（B）8、對(duì)于