雙邊平臺的性能投資與定價研究.pdf

1、伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技和服務(wù)技術(shù)水平的飛速發(fā)展，各個國家、各個企業(yè)的經(jīng)濟運營模式發(fā)生了巨大的變化。平臺在現(xiàn)代經(jīng)濟中越來越重要并且受到廣泛的關(guān)注。例如購物網(wǎng)站、銀行卡系統(tǒng)、視頻游戲平臺、婚戀平臺，這些平臺連接著多個市場的用戶需求，并且不同市場用戶之間存在一定的交互作用，這些雙邊市場平臺企業(yè)逐漸地主導了市場，這些平臺便是本文研究的主體。
　　近年來，國內(nèi)外關(guān)于雙邊平臺的研究很多，但是越來越多的關(guān)于雙邊市場的文獻主要都把焦點放在平臺管理者傾斜的

2、定價策略上，相對很少的文章研究非價格控制在雙邊市場中的作用，盡管一些文獻討論了平臺所有者可以使用非價格杠桿創(chuàng)造更有吸引力的捆綁組合來吸引最終用戶，但是平臺特征和平臺性能在雙邊平臺策略中的作用并沒有被研究。因此這方面的研究顯得尤為重要。
　　本文首先透過對現(xiàn)實經(jīng)濟中雙邊平臺的觀察，發(fā)現(xiàn)平臺運行中存在的現(xiàn)象，即對于有些雙邊市場平臺，例如視頻游戲平臺，iOS操作系統(tǒng)平臺，較高的性能水平有利于吸引更多的用戶，但是它往往需要開發(fā)商進行更高的

3、投資才能融入這個平臺。本文基于此建立了探索平臺性能投資與定價的模型，試圖解決用戶效用提升與開發(fā)商成本增加之間的矛盾。
　　研究發(fā)現(xiàn)，平臺的性能投資與定價策略取決于兩種不同的預(yù)期，有利預(yù)期和不利預(yù)期。在有利預(yù)期平臺中，當平臺上的用戶更加偏好開發(fā)商提供的內(nèi)容多樣性時，平臺管理者并不一定會為吸引更多的開發(fā)商而降低平臺性能投資，在滿足一定的條件下，反而會增加對平臺的性能投資。這就建議企業(yè)必須全面分析來自開發(fā)商的間接反饋，以免做出錯誤的平臺