雙邊市場中的定價機(jī)制與平臺競爭——以銀行卡產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、21世紀(jì)以來，雙邊市場理論引起國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界的廣泛關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)外部性理論和多產(chǎn)品定價理論的基礎(chǔ)上，雙邊市場理論不斷被充實和完善，它的研究成果對經(jīng)濟(jì)實踐有著重要的指導(dǎo)意義。
　　 本文首先對經(jīng)典的雙邊市場文獻(xiàn)進(jìn)行概括總結(jié)，包括網(wǎng)絡(luò)外部性、雙邊市場的概念和特點(diǎn)等，同時對雙邊市場中的平臺廠商競爭策略和定價行為進(jìn)行梳理，明確雙邊市場中平臺廠商的定價特點(diǎn)，最后對本文將要研究的銀行卡產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理。銀行卡與我們的生活密切相關(guān)，整個銀行

2、卡網(wǎng)絡(luò)是由銀行卡平臺廠商、發(fā)卡行、持卡人、收單行和商戶組成的一個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，銀行卡網(wǎng)絡(luò)定價是銀行卡平臺廠商對持卡人制定卡費(fèi)和對商戶制定商戶扣費(fèi)，從而實現(xiàn)其行利潤最大化。在理論上，銀行卡平臺廠商的定價行為是雙邊市場研究的重要問題之一;在實踐中，銀行卡平臺廠商定價行為和競爭策略事關(guān)銀行卡交易市場的有序進(jìn)行，從商戶拒絕接受刷卡消費(fèi)的眾多實例中，我們可以看出，銀行卡平臺廠商定價是銀行卡產(chǎn)業(yè)函待解決的關(guān)鍵性難題之一。因此，本文以銀行卡平臺廠商網(wǎng)絡(luò)定

3、價為研究對象進(jìn)行研究，并對美國銀行卡產(chǎn)業(yè)反壟斷案例進(jìn)行分析具有重要的現(xiàn)實意義。
　　 雙邊市場中的平臺廠商在定價過程中不僅考慮價格因素，同時還需要考慮交叉網(wǎng)絡(luò)外部性等因素對兩邊用戶的影響，這是與傳統(tǒng)市場中廠商的定價策略最大的區(qū)別。本文建立了壟斷性銀行卡平臺廠商和競爭性銀行卡平臺廠商的定價模型，分析銀行卡平臺廠商定價的影響因素與競爭策略的選擇，得出銀行卡平臺廠商的定價受到兩方用戶數(shù)量、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、產(chǎn)品差異化程度、轉(zhuǎn)移成本等因素