太平洋財產(chǎn)保險廣西分公司車險業(yè)務發(fā)展策略研究.pdf

1、近年來,在國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展以及汽車保有量不斷增加的驅(qū)動下,我國乃至廣西車險市場進一步擴大。同時,隨著紫金保險、中銀保險、北部灣保險等競爭主體的加入,廣西車險市場的競爭愈演愈烈。在車險市場全面開放的競爭格局下,人保財險、太保產(chǎn)險、平安產(chǎn)險“三大巨頭”的絕對優(yōu)勢地位得到下滑,尤其是太平洋財產(chǎn)保險廣西分公司的市場地位受到了一定的威脅和挑戰(zhàn)。在此背景下,如何深入分析太保產(chǎn)險廣西分公司車險業(yè)務的優(yōu)勢和劣勢以及外部環(huán)境帶來的機遇和挑戰(zhàn),制定和實施切

2、實可行的車險發(fā)展策略,從而促進其整個業(yè)務體系的可持續(xù)發(fā)展,是太保產(chǎn)險廣西分公司在激烈的車險市場競爭中保持優(yōu)勢地位的重要課題。
　　本文通過綜合運用PEST分析、波特五力分析、SWOT戰(zhàn)略分析等研究方法,分析了太平洋財產(chǎn)保險廣西分公司車險業(yè)務的現(xiàn)狀以及外部環(huán)境,總結(jié)了自身具有的優(yōu)勢和劣勢以及外部環(huán)境帶來的機會和威脅,在此基礎上運用SWOT戰(zhàn)略分析提出了差異化的競爭戰(zhàn)略。最后,根據(jù)4Ps市場營銷理論并基于差異化戰(zhàn)略提出太平洋財產(chǎn)保險廣