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文檔簡介
1、本文通過對相關(guān)保險營銷理論的研究和對成都保險市場的實際調(diào)研分析,著重對太保的財險營銷策略加以研究.目的不僅僅是為了提高太保在成都財險市場上的競爭力,更是想通過這種實證研究激起各家財險公司關(guān)于建立現(xiàn)代營銷體制的討論,探討適合我國、適合成都保險市場的財險營銷體制,提升我國民族保險業(yè)的整體競爭力,以從容應(yīng)面對入世后對整個保險業(yè)的沖擊.本文研究的基本內(nèi)容及框架本文在對成都財險市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,對太保財險成都分公司的營銷策略進行了研究,文章共分六
2、章:第一部分:緒論.第二部分:保險營銷理論.對保險營銷的概念、涵義、特點及保險營銷管理的基本內(nèi)容講行了簡要介紹和分析.指出保險營銷管理包括市場環(huán)境分析;營銷調(diào)研策略;目標市場營銷策略;市場定位策略;整合營銷策略.強調(diào)在營銷組合策略中引入整合營銷理念.第三部分:太保財險成都分公司的營銷狀況.介紹了太保財險成都分公司近年的經(jīng)營狀況:分析太保的營銷機制,并對營銷運行中存在的問題進行分析.第四部分:太保財險成都分公司面臨的市場環(huán)境分析.對成都財
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