公募基金行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略研究——以九泰基金為例.pdf

1、營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，非常重要的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略可以給企業(yè)帶來(lái)非常可觀(guān)的銷(xiāo)售收入與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。同時(shí)，還可以有效地節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本以提升營(yíng)銷(xiāo)的效率。
　　公募基金行業(yè)作為金融行業(yè)的重要組成部分，近幾年來(lái)，由于受到互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)景氣度一路下滑，線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了一個(gè)非常尷尬的時(shí)期。如何在這樣紛繁復(fù)雜的新金融環(huán)境下，尋找到一些創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，來(lái)突破目前整個(gè)公募基金行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的困局，這一問(wèn)題擺在了所有公募基金從業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

2、人員的面前。
　　在本文中，筆者以九泰基金管理有限公司的銷(xiāo)售體系為研究對(duì)象，依托九泰基金現(xiàn)有的基金營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)資源，以及公募基金行業(yè)現(xiàn)有主流的基金營(yíng)銷(xiāo)策略，并且借鑒零售行業(yè)與電商行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略成功經(jīng)驗(yàn)，在不影響公募基金行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)策略的前提下，對(duì)原有公募基金行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行強(qiáng)化，以期構(gòu)建起一套可付諸實(shí)踐的強(qiáng)化版營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)策略。同時(shí)，最關(guān)鍵的是，這套新的，具有錦上添花效用的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)商業(yè)策略，不僅可以適用于九泰基金管理有限公司，