視頻分享網(wǎng)站品牌塑造路徑創(chuàng)新研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、視頻分享網(wǎng)站，作為當前網(wǎng)民一種主要的娛樂方式，能夠帶給用戶不一樣的觀影體驗，只要手持智能終端（電腦、手機、平板等），連接網(wǎng)絡，就可以隨時隨地觀看視頻，其內容豐富以及觀看方便的特點一直為廣大網(wǎng)友津津樂道。當前，視頻分享網(wǎng)站的市場規(guī)模超過70億，相互之間的競爭也步入“下半場”，競爭的重點由資源和IP逐漸轉化為用戶。品牌，作為影響用戶選擇的重要因素，逐漸被各大視頻分享網(wǎng)站重視，并相繼推出了自己的品牌升級戰(zhàn)略。
　　在此背景下，本文基于已

2、有的品牌理論和路徑依賴理論，在大量閱讀前人關于品牌塑造的文獻和總結以往視頻分享網(wǎng)站品牌塑造路徑的基礎上，結合當前時代的發(fā)展和技術的變遷，提煉出了新時代下適合視頻分享網(wǎng)站品牌塑造的創(chuàng)新路徑。當前，我國視頻分享網(wǎng)站的品牌塑造路徑創(chuàng)新主要可以從兩個維度來進行，一是對傳統(tǒng)的品牌塑造路徑的創(chuàng)新，二是尋找當下適合視頻分享網(wǎng)站品牌塑造的創(chuàng)新路徑。經(jīng)過對前人文獻的整理和總結，筆者最后形成了六條品牌塑造的創(chuàng)新路徑，分別是:廣告品牌傳播方式的創(chuàng)新、公關品牌

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