“山西品牌中華行”品牌塑造研究——基于會展品牌塑造的視角.pdf

1、從山西近十年的發(fā)展情況來看，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的問題日益嚴(yán)重，山西煤炭業(yè)的過度繁榮無疑是一把雙刃劍，有利的一面是為山西提供大量的財政收入和就業(yè)機(jī)會，不利的一面是山西將過多資源投入到煤炭行業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到抑制，使山西經(jīng)濟(jì)不能可持續(xù)發(fā)展。對此，山西必須加快培育除煤炭業(yè)以外的新業(yè)態(tài)?！吧轿髌放浦腥A行”作為新型有優(yōu)勢的轉(zhuǎn)型之作，對扭轉(zhuǎn)固有思維、改變固定模式、突破既定思維等有重大影響，研究其會展品牌發(fā)展對于山西轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)，重塑山西形象具有重要意義

2、。
　　本文通過研究“山西品牌中華行”品牌塑造的現(xiàn)狀，結(jié)合會展理論、品牌塑造理論及會展品牌塑造相關(guān)理論，對會展品牌塑造要素進(jìn)行概述，得出會展的主要構(gòu)成要素及特點(diǎn)與會展品牌塑造的關(guān)系，并對會展構(gòu)成要素及特點(diǎn)對會展品牌價值的影響進(jìn)行實證分析，構(gòu)建了結(jié)構(gòu)方程模型（SEM），并以2015年長春會展現(xiàn)場發(fā)放和收集調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過SPSS軟件和Amos軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，不僅驗證了概念模型的成立，而且得出各構(gòu)成要素對會展品牌價值的影

3、響大小，其中會展主辦方、參展商以及與觀眾之間的關(guān)系對品牌價值的多個評價指標(biāo)有顯著正相關(guān)影響，會展地點(diǎn)對品認(rèn)知度和效益度有顯著正相關(guān)影響，對品牌忠誠度沒有顯著正相關(guān)影響，會展舉辦時間對品牌認(rèn)知度沒有顯著正相關(guān)影響，目前“山西品牌中華行”會展品牌塑造的首要目標(biāo)是提升品牌知名度。
　　最后，基于研究結(jié)論，提出了若干對策建議：突出品牌內(nèi)涵傳播、舉辦地點(diǎn)實現(xiàn)中國大中型城市全覆蓋、會展成果的鞏固與展銷中心的拓展、會展參展商競選標(biāo)準(zhǔn)的制定與良好