我國(guó)政府新聞發(fā)言人形象塑造研究.pdf

1、在全球傳媒迅猛發(fā)展和信息流動(dòng)程度越來(lái)越高的21世紀(jì)，現(xiàn)代政府都十分重視政府的“透明度”建設(shè)，而新聞發(fā)言人制度正是打造透明政府的一個(gè)重要因素。隨著中國(guó)改革開(kāi)放的發(fā)展以及民主化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)也逐步建立了政府新聞發(fā)言人制度。近些年來(lái)，政府新聞發(fā)言人越來(lái)越多地進(jìn)入公眾的視野，也開(kāi)始成為我國(guó)社會(huì)政治生活中一個(gè)引入注目的“亮點(diǎn)”，每一個(gè)重要決策的公布，每一次重大事件的發(fā)生，都少不了他們忙碌的身影。政府新聞發(fā)言人的職業(yè)特點(diǎn)要求他們必須隨時(shí)隨地面對(duì)各

2、國(guó)媒體記者以及回答他們所提出的各種各樣的問(wèn)題，這就決定了政府新聞發(fā)言人必須具備良好的形象。政府新聞發(fā)言人形象的提升，不僅有利于調(diào)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，將政府信息更加有效地傳播出去，還可以幫助政府樹(shù)立一個(gè)自信負(fù)責(zé)、透明的良好政府形象。因此培養(yǎng)一批具備良好形象的政府新聞發(fā)言人，不僅是完善我國(guó)新聞發(fā)言人制度的需要，也是建設(shè)現(xiàn)代化透明政府、責(zé)任政府的迫切要求。
　　本文結(jié)合行政管理學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)以及公共關(guān)系學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論

3、和方法，對(duì)政府新聞發(fā)言人形象的塑造進(jìn)行了全面而深入的探析。從政府新聞發(fā)言人形象的基本要素和重要作用入手，對(duì)發(fā)言人形象的構(gòu)成要素進(jìn)行了系統(tǒng)的詮釋，認(rèn)為發(fā)言人的形象主要是由“第一眼”形象、政治素質(zhì)、專業(yè)水準(zhǔn)、媒介素養(yǎng)和公關(guān)能力五項(xiàng)要素組成，并聯(lián)系海外政府新聞發(fā)言人的經(jīng)驗(yàn)借鑒，對(duì)當(dāng)前我國(guó)政府新聞發(fā)言人形象問(wèn)題的現(xiàn)狀進(jìn)行描述，認(rèn)為我國(guó)政府新聞發(fā)言人形象方面存在的主要問(wèn)題是職業(yè)化程度不足、“傳聲筒”現(xiàn)象嚴(yán)重以及與媒體互動(dòng)能力的欠缺，而造成這些問(wèn)題