系統(tǒng)功能語言學視角下商業(yè)廣告的多模態(tài)話語分析.pdf

1、隨著科學技術的不斷發(fā)展以及多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用,多模態(tài)性在日常生活中的重要性日益凸顯。信息的傳遞方式不再是單一的文本,取而代之的是包含了圖片、顏色、聲音等多種模態(tài)。韓禮德系統(tǒng)功能語言學著眼于語言的功能性。其核心理念是語言作為一種社會符號,具有三大元功能:概念功能、人際功能和語篇功能?？巳鹚购屠瘴?1996)以系統(tǒng)功能語言學理論為基礎,提出了視覺語法理論,即從再現(xiàn)功能、互動功能和構成功能三個方面來對視覺圖像的意義表達進行解讀,從而為多

2、模態(tài)話語分析提供了理論基礎和分析方法。
　　作為宣傳社會消費觀與大眾服務的有效形式之一,商業(yè)廣告無時不有,無處不在,已經(jīng)成為人類生活中不可或缺的一部分。伴隨著科學技術的發(fā)展,商業(yè)廣告也越來越呈現(xiàn)出多模態(tài)性,即商業(yè)廣告不再局限于文字形式,我們看到商業(yè)廣告中還包含了多種模態(tài),如圖像、顏色、聲音等,因此解讀商業(yè)廣告也不能僅僅局限于文字形式,對商業(yè)廣告的多模態(tài)解讀顯得越來越重要。因此,多模態(tài)話語分析對商業(yè)廣告的解讀有著重要的理論和現(xiàn)實意義

3、。本文嘗試以系統(tǒng)功能語言學和視覺語法理論為基礎對商業(yè)廣告進行多模態(tài)話語分析。
　　本論文共分五章。第一章主要論述了研究的背景和意義。第二章主要介紹了多模態(tài)話語分析的發(fā)展狀況以及商業(yè)廣告語篇的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,由此看出文章的新穎性。第三章提出了本篇文章的理論框架,詳細介紹了系統(tǒng)功能語言學和視覺語法理論,為文章的展開打下基石。第四章介紹了商業(yè)廣告的一般特點,并結合具體實例對商業(yè)廣告進行了多模態(tài)話語分析,著重從商業(yè)廣告里視覺模態(tài)的再現(xiàn)功能