公益廣告的多模態(tài)話語分析.pdf

1、本研究主要以克瑞斯和勒文的視覺語法為理論依據(jù)，結(jié)合了韓禮德的系統(tǒng)功能語法，分析了多模態(tài)公益廣告語篇中文字、圖像等其它符號(hào)的意義表達(dá)特點(diǎn)和構(gòu)建社會(huì)現(xiàn)實(shí)功能，以及語篇中的多種符號(hào)模態(tài)如何共同參與意義表達(dá)，尤其是公益廣告中的文字部分和圖像是怎樣共同合作去表明觀點(diǎn)并影響讀者的思想意識(shí)與行為。
　　本文采用了描述分析法和定性分析法。描述分析法將理論研究和語料分析相結(jié)合起來進(jìn)行研究。在第三章中，作者選取了一些公益廣告進(jìn)行初步分析，驗(yàn)證了視覺語

2、法對(duì)公益廣告的適用性。之后又對(duì)一幅典型的公益廣告作品分別從系統(tǒng)功能語法和視覺語法三個(gè)元功能進(jìn)行了細(xì)致的分析，然后運(yùn)用了羅伊斯的頁面符際互補(bǔ)理論和相關(guān)理論，解讀了公益廣告中的文字和圖像的交互作用。
　　通過對(duì)大量公益廣告的分析，本研究證實(shí)了視覺語法對(duì)公益廣告語篇分析的實(shí)用性和可行性，無論來自國外的或國內(nèi)的公益廣告。同時(shí)，此研究為解讀和分析公益廣告提供了一種新的角度，即多模態(tài)話語分析法。作者希望此方法可以豐富對(duì)公益廣告的研究維度及幫助