MTC公司風(fēng)電設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略近年來(lái)一直受到企業(yè)的重視，在目標(biāo)市場(chǎng)中扮演著愈來(lái)愈重要的角色。當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，很容易被對(duì)手模仿，市場(chǎng)價(jià)格趨同，工業(yè)規(guī)?；a(chǎn)的今天通過(guò)簡(jiǎn)單的價(jià)格策略將很難獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，千篇一律的促銷(xiāo)活動(dòng)隨處可見(jiàn)，創(chuàng)意不足，很難獲得消費(fèi)者的青睞。因此企業(yè)想要獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將變得更加迫切，而制定企業(yè)的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)策略是贏得消費(fèi)者的一種重要手段。
　　本文應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略理論，對(duì)MTC公司個(gè)案進(jìn)行充分研究，探究營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)風(fēng)電設(shè)備行業(yè)

2、的影響。本文不僅能夠?yàn)轱L(fēng)電設(shè)備行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略提供新的對(duì)策和建議，創(chuàng)造企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)，而且能給風(fēng)電設(shè)備行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的研究提供新的思路，豐富營(yíng)銷(xiāo)策略領(lǐng)域的內(nèi)容。
　　本文首先借鑒了國(guó)內(nèi)外有關(guān)風(fēng)電研究文獻(xiàn)，詳細(xì)分析了4P、4C以及4R營(yíng)銷(xiāo)理論，從理論上論證了營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，為下文具體研究提供理論支持。其次，從MTC公司風(fēng)電設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境著手，對(duì)風(fēng)電設(shè)備行業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，同時(shí)從政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等

3、四個(gè)方面分析了風(fēng)電設(shè)備企業(yè)面臨的宏觀層次環(huán)境;并利用波特五力模型原理剖析了風(fēng)電設(shè)備制造商的行業(yè)環(huán)境;結(jié)合自身特點(diǎn)，利用SWOT理論詳細(xì)分析了MTC公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及面臨的威脅。再次，從不同角度分析了MTC公司當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)策略狀況，并指出其存在的問(wèn)題。最后基于營(yíng)銷(xiāo)策略的特點(diǎn)，從提升產(chǎn)品品質(zhì)及加快新產(chǎn)品研發(fā)、增強(qiáng)價(jià)格靈活度、強(qiáng)化市場(chǎng)細(xì)分、提高售后服務(wù)質(zhì)量以及加大促銷(xiāo)推廣力度五個(gè)緯度出發(fā)，針對(duì)MTC公司營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題提出了優(yōu)化的建議。