C電視臺房地產(chǎn)類廣告項目營銷策略研究.pdf

1、2015年是房地產(chǎn)繼續(xù)深化改革的一年，這項關(guān)乎民生大計的產(chǎn)業(yè)也在中央的調(diào)控下面臨自己的危機(jī)和機(jī)遇，更多的關(guān)注廣告有效投放是未來房地產(chǎn)行業(yè)的一大趨勢。但是2015年也是媒體渠道巨變的一年，隨著手機(jī)通訊技術(shù)的飛躍，近年來新媒體、自媒體逐漸成為一種趨勢，房地產(chǎn)企業(yè)大幅縮減傳統(tǒng)媒體預(yù)算，下滑最嚴(yán)重的則數(shù)過去遙遙領(lǐng)先的平面媒體，現(xiàn)在廣告預(yù)算都開始轉(zhuǎn)向微博、微信營銷。
　　這恰恰是給了電視媒體一個機(jī)會，相比平面媒體，技術(shù)門檻減慢了新媒體的攻占

2、速度，而長期積累的公信力和忠實(shí)受眾群體，以及對營銷的運(yùn)營能力，都讓2015年成為了機(jī)會之年。C電視臺是二線省會的城市臺，近年來房地產(chǎn)廣告經(jīng)營取得了非常不錯的成績，在全國都處于領(lǐng)先地位。如何能在2015年既抵抗住新媒體的沖擊、傳統(tǒng)媒體的激烈競爭，保持房地產(chǎn)類廣告收益在電視臺創(chuàng)收上的地位，還要通過改革房地產(chǎn)類廣告營銷策略，強(qiáng)化其核心競爭力在未來可持續(xù)發(fā)展。本文將側(cè)重于探討C電視臺房地產(chǎn)類廣告營銷策略的優(yōu)化調(diào)整。
　　文章共七個部分，第

3、一章提出研究房地產(chǎn)類廣告營銷策略的意義何在，介紹論文的研究背景、選題意義、研究方法和主要內(nèi)容。第二章研究市場環(huán)境，分析成都媒體及房地產(chǎn)市場的整體格局。第三章研究C電視臺的房地產(chǎn)類廣告現(xiàn)狀，分析其優(yōu)劣勢與機(jī)會。第四章分析C電視臺房地產(chǎn)類廣告的受眾情況，為有的放矢的改革廣告平臺模式提供環(huán)境依據(jù)。第五章結(jié)合當(dāng)前形勢和主要競爭對手的情況，提出房地產(chǎn)類廣告營銷策略的優(yōu)化方案。第六章制定策略的執(zhí)行保障體系。最后是論文的結(jié)論和進(jìn)一步研究的方向。