ZY房地產(chǎn)項目營銷策略研究.pdf

1、對房地產(chǎn)項目營銷策略研究，不僅可以加強房地產(chǎn)項目開發(fā)商與客戶的溝通，根據(jù)客戶需求進行產(chǎn)品設(shè)計，而且還可以提高房地產(chǎn)項目的品質(zhì)和知名度，從而在客戶中樹立良好的口碑并提高項目營銷的競爭優(yōu)勢。在房地產(chǎn)市場競爭激烈的環(huán)境下，對具體的房地產(chǎn)項目市場營銷策略進行研究顯得十分必要，本文即針對ZY房地產(chǎn)項目營銷策略制定展開具體探討。
　　 本文首先提出了房地產(chǎn)項目營銷策略研究的背景、研究意義與目的，在全面回顧國內(nèi)外關(guān)于房地產(chǎn)項目營銷策略相關(guān)文獻

2、的基礎(chǔ)上提出了本研究的方法與研究思路及內(nèi)容。緊接著運用PEST分析方法全面剖析了房地產(chǎn)項目營銷的宏觀環(huán)境，如政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等，并針對ZY房地產(chǎn)項目營銷的實際情況運用SWOT方法對其內(nèi)外部環(huán)境進行了綜合分析，提出了ZY房地產(chǎn)項目進行營銷策略選擇和定位的重要性，在此基礎(chǔ)上進行了ZY房地產(chǎn)項目營銷策略的STP分析，認為項目應(yīng)該從顧客的需求入手，運用營銷組合策略，對ZY房地產(chǎn)項目的產(chǎn)品、價格、促銷、渠道進行優(yōu)化組合。最后