虛擬社區(qū)中第三方評(píng)價(jià)模式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本義以Web2.0第三方評(píng)價(jià)網(wǎng)站的典犁代表——“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”為例,通過(guò)定性和定量?jī)煞N方法,探討虛擬社區(qū)中第三方評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。研究結(jié)果表明,網(wǎng)站的有用性正向影響消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的依賴(lài)和消費(fèi)者的感知價(jià)值,消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的依賴(lài)正向影響感知價(jià)值和信任,消費(fèi)者對(duì)意見(jiàn)的依賴(lài)能正向影響消費(fèi)者的信任,但是對(duì)感知價(jià)值并沒(méi)有影響作用。另外,在評(píng)價(jià)自身方面,評(píng)價(jià)的數(shù)量對(duì)感知價(jià)值和信任有正向影響,內(nèi)容對(duì)信任產(chǎn)生正向影響,但是評(píng)論的時(shí)效性對(duì)感知價(jià)值和信任

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