新型農業(yè)經營主體農產品質量安全認證行為研究.pdf

1、標準體系認證已成為發(fā)達國家農產品質量安全治理的關鍵工具，農業(yè)標準化更是提升我國農產品質量安全、防治農業(yè)面源污染和落實農業(yè)供給側改革的主要抓手;但由理論界和政府共同推動的農業(yè)標準化在我國市場機制不健全的情景下尚難發(fā)揮其應有的作用。本文借助食品質量安全管理體系的雙層系統(tǒng)模型，構建了新型農業(yè)經營主體實施質量安全認證所面臨內外部環(huán)境壓力的分析框架;探尋我國新型農業(yè)經營主體實施質量安全認證行為背后的動力機制，嘗試重新定位和完善我國農產品質量安全治

2、理的市場激勵機制。在浙江省11個地區(qū)55個縣區(qū)1261個新型農業(yè)經營主體的標準化建設調查數(shù)據(jù)的基礎之上，本研究利用解釋組織技術采納行為的技術組織環(huán)境(TOE)模型，納入經營主體對內外部環(huán)境壓力感知的度量，分析經營主體的質量安全認證實施決策、質量安全認證標準選擇決策以及疊加認證決策三類行為;利用解釋組織內部個體技術接受行為的技術接受模型（TAM），分析經營主體的生產性服務提供對于質量安全認證實施行為的影響;在此之后，利用均值分析和二元邏輯

3、回歸檢驗不同類型認證對于經營主體績效的影響。研究發(fā)現(xiàn):
　　第一，新型農業(yè)經營主體的質量安全認證決策行為主要受來自經營主體內部動機和外部市場激勵的驅動，以及市場障礙的約束;并受到經營主體的個體特征以及市場分布特征的影響。在經營主體質量安全認證標準的選擇決策過程中，相對于無公害農產品認證，管理體系認證標準的選擇主要受到標準特性的阻礙;綠色食品認證則受政府規(guī)制的驅動和市場障礙的影響明顯;而有機食品認證則明顯受市場激勵的驅動。經營主體的

4、質量安全疊加認證行為顯然受到經營主體內部動機的驅動，但受到標準特性和人力資源局限的妨礙;而越是感受到政府規(guī)制壓力的經營主體，越不可能實施質量安全疊加認證。
　　第二，技術標準和技術規(guī)范提供、統(tǒng)一投入品采購和檢測服務等生產性服務的提供確保了新型農業(yè)經營主體質量安全標準認證的落實。相對于無公害農產品認證而言，檢測服務還顯著正向影響了綠色食品認證的實現(xiàn);但對于管理體系認證的實現(xiàn)而言，培訓與指導服務更為重要。統(tǒng)一農產品銷售、保護價收購和培

5、訓與指導三類服務顯著負向影響著綠色食品認證的實現(xiàn)，從反向證明了這三類生產性服務對于無公害農產品認證實施的促動作用。
　　第三，無認證的標準化相對于綠色食品認證、有機食品認證和無公害農產品認證，更能顯著提升經營主體的效益，從而表明質量安全認證的經濟績效并不明顯;雖然質量安全認證會導致經營成本增加，但會促使經營主體的產品形象顯著提升、市場競爭力明顯增強和價格相對提高。
　　由此論文認為，要推動經營主體的質量安全認證行為，需要從強