網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營銷渠道的創(chuàng)新研究.pdf

1、營銷渠道是一條價(jià)值鏈的下游部分，產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)造者通過營銷渠道而獲得市場，現(xiàn)代企業(yè)把營銷渠道視為企業(yè)開拓和占領(lǐng)市場的關(guān)鍵.企業(yè)一旦擁有四通八達(dá)的營銷渠道網(wǎng)絡(luò)，就擁有了市場的控制權(quán).營銷渠道的重要性可見一斑.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著外部環(huán)境的變遷，企業(yè)組織形態(tài)正在朝著柔性化、扁平化、虛擬化的方向變革，傳統(tǒng)營銷渠道的劣勢日益顯露出來，社會(huì)在呼喚一種新型的能夠帶來高效、經(jīng)濟(jì)、可控性的渠道模式的出現(xiàn).因此，渠道的創(chuàng)新已成為新世楊管理者們進(jìn)行市場決策時(shí)

2、的重要議題.該文在營銷渠道概念界定的基礎(chǔ)上，初步揭示了傳統(tǒng)渠道中存在的問題，并且分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營和營銷環(huán)境的變化，及其對(duì)營銷渠道變革趨勢的影響，最后針對(duì)問題的解決，提出幾點(diǎn)營銷渠道設(shè)計(jì)和管理的創(chuàng)新思路，并且以具有代表意義的家電企業(yè)為例，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)為迎合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變遷，應(yīng)該如何打造全新的營銷渠道進(jìn)行了一些探討.該文的初衷不僅僅是研究如何利用現(xiàn)有的環(huán)境創(chuàng)新渠道，更重要的是通過對(duì)前人觀點(diǎn)的總結(jié)，給那些有志于投身到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中去的企業(yè)決策者