沈陽S燈飾城市場營銷策略研究.pdf

1、近年來，全國各地的燈具市場建設(shè)可謂如雨后春筍般涌現(xiàn)，從馬路經(jīng)濟到大賣場時代，賣場潮不斷涌現(xiàn)，靠租金為調(diào)控杠桿。隨著S燈飾城強勢入駐沈陽，對于沈陽乃至東北地區(qū)的燈飾行業(yè)起到極大地促進作用，各大燈飾賣場的轉(zhuǎn)型和升級逐步加快。
　　從宏觀環(huán)境來看，房地產(chǎn)限購政策執(zhí)行的時間越發(fā)長久，對于燈具行業(yè)的傷害就越深;從市場發(fā)展規(guī)律來看，任何行業(yè)都會歷經(jīng)稀缺、快速發(fā)展、飽和、優(yōu)勝劣汰、正常需求等過程;從經(jīng)濟環(huán)境來看，很多企業(yè)家資金外投，其極大地增加

2、了消費者的生活成本。所謂“狹路相逢勇者勝”，如何圈定地盤，搶占市場？如何建設(shè)市場，強勢突圍？那么，燈飾賣場又將如何迎來下一個“興奮點”？其變革是勢在必行的。因此，如何能夠從日益白熱化的市場競爭中成功突圍成為急需解決的問題，也是沈陽S燈飾城營銷模式需要研究的課題。
　　本文研究的重點是以沈陽S燈飾城為對象，從理論和實際兩個方面深入探討沈陽專業(yè)燈具市場的營銷策略。本文首先介紹沈陽S燈飾城的基本情況及營銷存在的問題，同時對宏觀環(huán)境進行分