區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認知及其對參與行為的影響.pdf

1、經(jīng)濟與文化的全球化深刻影響和改變著每一個城市、地區(qū)和國家。在對資源、技術(shù)、旅游、商貿(mào)乃至居民等眾多戰(zhàn)略性資源日趨激烈的全球化競爭中，賦予區(qū)域鮮明特色使其有別于競爭者的區(qū)域品牌化儼然成為一個城市、地區(qū)乃至國家經(jīng)濟社會優(yōu)勢發(fā)展的差異化戰(zhàn)略。然而，與日趨高漲的區(qū)域品牌化實踐不同，現(xiàn)有理論研究尚缺乏對區(qū)域品牌化中各利益主體參與行為驅(qū)動要素與機理的探討。鑒于此，本文基于制度理論的文化認知視角，運用質(zhì)化研究方法與實證研究方法對區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化

2、認知的結(jié)構(gòu)內(nèi)涵及其對企業(yè)參與區(qū)域品牌化行為的驅(qū)動機理進行了探索性研究。
　　結(jié)果顯示，區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認知由集體信念、傳統(tǒng)規(guī)范、常規(guī)慣例和角色定位4個維度構(gòu)成。其中，集體信念由成就自我、利益獲取和愿景導(dǎo)向生成；傳統(tǒng)規(guī)范包括情感歸屬、傳統(tǒng)習(xí)俗和團結(jié)意識；常規(guī)慣例包括交互共識、內(nèi)隱規(guī)范和思維取向；角色定位則源自責任意識、志愿意識和學(xué)習(xí)意識。
　　區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認知各維度對企業(yè)參與區(qū)域品牌化行為的影響研究結(jié)果表明，區(qū)

3、域內(nèi)企業(yè)的集體信念、傳統(tǒng)規(guī)范、常規(guī)慣例和角色定位能積極促進企業(yè)參與區(qū)域品牌化。文化認知各維度對企業(yè)參與區(qū)域品牌化行為的積極影響力由大到小依次為角色定位、傳統(tǒng)規(guī)范、集體信念、常規(guī)慣例。區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認知對企業(yè)參與行為，并進而對區(qū)域品牌化績效有顯著的積極影響。
　　本文所構(gòu)建的區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認知4維度12因子多維結(jié)構(gòu)模型，對區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認知結(jié)構(gòu)內(nèi)涵予以了科學(xué)揭示，為進一步深入認識和理解區(qū)域品牌化中企業(yè)的文化認